Khi nhân khẩu học mở ra thị trường tiêu dùng mới

Nhu cầu tiêu dùng mới

Nhóm người độc thân, không có con hoặc lựa chọn sống một mình ngày càng đông tại một số nước trên thế giới. Theo quan điểm của họ, những dấu hiệu từng được xem là thước đo của cuộc sống thành đạt như kết hôn, sinh con hay sở hữu nhà không còn nhất thiết là lựa chọn duy nhất.

Đằng sau xu hướng này là câu chuyện chuyển dịch nhân khẩu học đang diễn ra ở nhiều nền kinh tế lớn, tạo ra những nhu cầu tiêu dùng mới. Do đó, giới doanh nghiệp phải thích ứng với thực tế hiện hữu bằng cách phát triển những sản phẩm có quy mô nhỏ hơn, dịch vụ cá nhân hóa hơn và trải nghiệm linh hoạt hơn.

Theo ghi nhận của truyền thông quốc tế, số lượng hộ gia đình chỉ có một người ngày càng tăng tại các quốc gia ở châu Á như Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc. Họ có thể không cần những gói thực phẩm lớn, nhưng lại sẵn sàng chi cho khẩu phần nhỏ, đồ gia dụng có kích thước phù hợp, dịch vụ giải trí cá nhân, thú cưng, đồ sưu tầm hay những trải nghiệm được thiết kế riêng.

Theo TTXVN, tại Trung Quốc, quy mô thị trường này không ngừng mở rộng. Nền kinh tế dành cho người độc thân tại nước này đạt hơn 1.000 tỷ USD năm 2025, tăng khoảng 50% so với năm 2023.

Các doanh nghiệp Trung Quốc đã phát triển nhiều mô hình hướng đến khách hàng “một mình”. Theo đó, những phòng karaoke mini có kích thước chỉ tương đương một bốt điện thoại cho phép khách hàng hát mà không cần đi cùng nhóm bạn.

Tại các điểm du lịch, dịch vụ bạn đồng hành đáp ứng nhu cầu của những người muốn đi bộ đường dài, tham quan hoặc chụp ảnh nhưng không muốn thực hiện hành trình hoàn toàn một mình. Những bộ phim ngắn với mỗi tập chưa đến hai phút đặc biệt phù hợp với nhịp sống cá nhân hóa.

Trong khi đó, cùng với việc giúp con người làm việc hiệu quả hơn, các công nghệ đồng hành kỹ thuật số có thể trở thành phần thiết yếu trong trải nghiệm giải trí và giao tiếp hằng ngày.

Tiềm năng “Kinh tế đồng hành”

Tại Mỹ, các dịch vụ bạn đồng hành AI và phim ngắn cũng thu hút đông đảo người tiêu dùng. Các nhà hàng cũng ngày càng chú ý đến khách hàng đi ăn một mình với những không gian và khẩu phần phù hợp hơn. Đáng chú ý, nhiều thương hiệu hiện lựa chọn những thông điệp tích cực như đề cao khả năng tận hưởng cuộc sống theo cách riêng.

Sự chuyển dịch trong cách tiếp cận này cho thấy thay đổi về nhân khẩu học không chỉ tạo ra nhu cầu mới, mà còn mở ra không gian để doanh nghiệp đổi mới sản phẩm và dịch vụ.

Một lĩnh vực khác đang hưởng lợi từ xu hướng này là thị trường thú cưng. Với nhiều người sống một mình, thú cưng trở thành một phần quan trọng của đời sống hằng ngày. Người độc thân thích đưa thú cưng đi du lịch cùng hoặc mua những món quà có giá trị cao cho chúng.

Một ngân hàng đầu tư đa quốc gia ở Mỹ từng ước tính, số lượng thú cưng ở Trung Quốc sẽ gần gấp đôi số trẻ em dưới 4 tuổi vào năm 2030 do giới trẻ Trung Quốc vẫn chưa muốn lập gia đình. Dự kiến số lượng thú cưng ở khu vực thành thị sẽ đạt hơn 70 triệu con vào cuối thập kỷ này, trong khi số trẻ em dưới 4 tuổi sẽ giảm xuống dưới 40 triệu.

Ở góc nhìn khác, dân số già cũng tạo ra thị trường tiềm năng “kinh tế bạc”. Truyền thông Trung Quốc ước tính, thị trường sản phẩm và dịch vụ dành cho người cao tuổi có thể vượt 4.000 tỷ USD năm 2035. Thị trường này tăng cường ứng dụng công nghệ mới để hỗ trợ chăm sóc và đồng hành với các thế hệ lớn tuổi.

Đầu năm nay, một ứng dụng hằng ngày dành cho những người sống một mình cũng thu hút sự chú ý lớn. Ứng dụng yêu cầu người dùng đăng nhập mỗi ngày để xác nhận họ vẫn ổn, cho thấy công nghệ đang được mở rộng sang những nhu cầu xã hội và chăm sóc ngày càng đa dạng.

Có thể thấy, hai xu hướng “kinh tế độc thân” và “kinh tế bạc” thực chất cùng tạo ra yêu cầu mới đối với thiết kế sản phẩm và dịch vụ cho những cá nhân có nhu cầu ngày càng đa dạng. Những chuyển dịch nêu trên cho thấy thị trường tiêu dùng đang ngày càng linh hoạt trước sự đa dạng của cấu trúc hộ gia đình và nhu cầu cá nhân. Khi mỗi người có những lựa chọn và ưu tiên khác nhau ở từng giai đoạn của cuộc đời, nền kinh tế cũng tìm cách tạo ra nhiều sản phẩm, dịch vụ phù hợp hơn, qua đó nâng cao chất lượng cuộc sống.