Đường đua truyền thông ngành bia Quý II/2026: Thương hiệu nào đang dẫn sóng?

Quý II/2026, hoạt động truyền thông của ngành bia tiếp tục diễn ra sôi động với sự góp mặt của các thương hiệu lớn như Heineken (Bia Heineken, Strongbow Cider, Tiger Beer, Bia Larue), Sabeco (Bia Saigon, Bia 333, 333 Beer, Sabeco Beer), Habeco (Bia Hà Nội, Habeco Beer, Bia Trúc Bạch, Habeco Gold), Carlsberg Việt Nam (Bia Huda, Bia Halida, Tuborg Beer, Carlsberg Vietnam) và AB InBev Việt Nam (Bia Budweiser, Budweiser Vietnam, Beck's Beer, Corona Beer). Bên cạnh các hoạt động kinh doanh và phát triển thị trường, các thương hiệu cũng duy trì sự hiện diện trên nhiều kênh truyền thông với quy mô và mức độ quan tâm khác nhau. Trên cơ sở dữ liệu do Vibiz thu thập, bài viết phân tích lượng đề cập, cơ cấu phân bổ theo từng nhóm kênh, mức độ tương tác và sắc thái truyền thông của các thương hiệu, qua đó khái quát bức tranh truyền thông ngành bia trong Quý II/2026.

Bản đồ hiện diện truyền thông của các thương hiệu

Cơ cấu lượng đề cập trong Quý II/2026 ghi nhận sự tập trung rõ rệt vào nhóm thương hiệu dẫn đầu, trong đó AB InBev Việt Nam chiếm tới 54,9% tổng lượng đề cập, tương đương hơn một nửa tổng số đề cập của toàn ngành. Với tỷ trọng này, AB InBev Việt Nam tạo khoảng cách hơn 30 điểm phần trăm so với Carlsberg Việt Nam (24,2%) và gần 40 điểm phần trăm so với Heineken (16,7%). Ba thương hiệu này đồng thời chiếm gần 96% tổng lượng đề cập, trong khi Sabeco (2,8%) và Habeco (1,3%) chỉ đóng góp tỷ trọng nhỏ trong bức tranh truyền thông của ngành bia.

Thống kê đề cập

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý II/2026)

Trên mạng xã hội, cục diện tiếp tục nghiêng mạnh về AB InBev Việt Nam khi thương hiệu này chiếm 55,7% lượng đề cập, vượt xa phần còn lại của thị trường. Carlsberg Việt Nam giữ vị trí thứ hai với 24,4%, bằng chưa tới một nửa so với thương hiệu dẫn đầu, còn Heineken đạt 17,0%, tiếp tục duy trì sự hiện diện ổn định trên các nền tảng số. Trong khi đó, Sabeco và Habeco chỉ ghi nhận lần lượt 1,7% và 1,2%, tạo khoảng cách khá lớn với nhóm ba thương hiệu dẫn đầu.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH của một số thương hiệu ngành bia

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý II/2026)

Ở các kênh ngoài mạng xã hội, thứ hạng giữa các thương hiệu hầu như không thay đổi. AB InBev Việt Nam tiếp tục dẫn đầu với 54,1% lượng đề cập, Carlsberg Việt Nam xếp thứ hai với 24,1%, còn Heineken đạt 16,3%. Đây cũng là ba thương hiệu chiếm phần lớn lượng đề cập trên báo chí và các kênh truyền thông chính thống trong kỳ. Sabeco ghi nhận 4,0% lượng đề cập ngoài mạng xã hội, cao hơn so với tỷ trọng trên mạng xã hội nhưng vẫn cách khá xa nhóm dẫn đầu, trong khi Habeco đạt 1,5%, là thương hiệu có tỷ trọng thấp nhất trong nhóm.

Lượng tương tác trên mạng xã hội

Hoạt động tương tác trên mạng xã hội trong Quý II/2026 tập trung chủ yếu vào AB InBev Việt Nam khi thương hiệu này dẫn đầu ở cả ba chỉ số. Riêng lượt like chiếm tới 79,5% tổng lượng like của nhóm, trong khi bình luận đạt 74,2%. Ở chỉ số chia sẻ, AB InBev Việt Nam đạt 39,4%, tiếp tục giữ vị trí số một nhưng khoảng cách với các thương hiệu phía sau đã thu hẹp hơn đáng kể.

Lượng tương tác trên mạng xã hội đối với một số thương hiệu ngành bia

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý II/2026)

Carlsberg Việt Nam nổi bật ở khả năng lan tỏa nội dung với 41,6% tổng lượt chia sẻ, vượt AB InBev Việt Nam và dẫn đầu ở chỉ số này. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng ghi nhận 10,2% lượt thích và 11,8% bình luận, duy trì mức tương tác ổn định trên các nền tảng mạng xã hội.

Heineken đứng thứ ba về lượng tương tác với 14,6% lượt chia sẻ, 9,3% bình luận và 6,9% lượt thích. Mặc dù quy mô tương tác còn cách khá xa hai thương hiệu dẫn đầu, Heineken vẫn duy trì mức hiện diện đáng kể, đặc biệt ở chỉ số chia sẻ.

Sabeco và Habeco ghi nhận mức tương tác thấp hơn rõ rệt so với phần còn lại. Sabeco đạt 4,6% bình luận, 2,2% lượt chia sẻ và 1,4% lượt thích, trong khi Habeco lần lượt đạt 2,0% lượt thích, 2,2% lượt chia sẻ và 0,2% bình luận.

Sắc thái đề cập của thương hiệu

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý II/2026)

Cơ cấu sắc thái truyền thông trong Quý II/2026 ghi nhận phần lớn lượng đề cập của các thương hiệu bia mang sắc thái trung lập, dao động từ 74,8% đến 93,7%. Habeco có tỷ lệ đề cập trung lập cao nhất với 93,7%, tiếp đến là AB InBev Việt Nam (84,9%), Heineken (80,9%) và Carlsberg Việt Nam (79,5%). Sabeco ghi nhận tỷ lệ trung lập thấp nhất ở mức 74,8%, đồng thời là thương hiệu có tỷ lệ đề cập tích cực cao nhất trong nhóm thương hiệu được phân tích.

Về sắc thái tích cực, Sabeco đạt 24,3%, cao hơn đáng kể so với các thương hiệu còn lại. Carlsberg Việt Nam đứng thứ hai với 16,8%, tiếp theo là Heineken (15,2%). AB InBev Việt Nam ghi nhận 11,3%, trong khi Habeco đạt 6,2%.

Ở chiều tiêu cực, tỷ lệ đề cập của các thương hiệu đều duy trì ở mức thấp. Heineken có tỷ lệ đề cập tiêu cực cao nhất với 3,9%, theo sau là AB InBev Việt Nam (3,8%) và Carlsberg Việt Nam (3,7%). Sabeco chỉ ghi nhận 0,9% đề cập tiêu cực, còn Habeco ở mức 0,1%, thấp nhất trong nhóm thương hiệu.

Nhìn chung, Quý II/2026 ghi nhận sự phân hóa rõ rệt về mức độ hiện diện và tương tác giữa các thương hiệu bia trên truyền thông. AB InBev Việt Nam dẫn đầu về lượng đề cập và tương tác, trong khi Carlsberg Việt Nam và Heineken tiếp tục duy trì sự hiện diện nổi bật. Dù có sự khác biệt về quy mô xuất hiện, phần lớn lượng đề cập của các thương hiệu vẫn mang sắc thái trung lập, tạo nên bức tranh truyền thông tương đối ổn định của ngành bia trong kỳ phân tích.