Khuyến khích doanh nghiệp xây dựng, quảng bá thương hiệu Bắc Ninh

Từ sản phẩm chất lượng đến thương hiệu uy tín

Anh Nguyễn Kim Tuyên, Giám đốc Công ty cổ phần Điện cơ Thiên Long HP (xã Gia Bình) cho biết, doanh nghiệp thành lập năm 2018, tiền thân là cơ sở sản xuất cơ khí của gia đình. Từ những sáng tạo, cải tiến trong sản xuất, doanh nghiệp đã phát triển nhiều dòng máy bơm nước, máy guồng tạo ô-xy phục vụ nuôi trồng thủy sản. Đến nay, 6 sản phẩm của Công ty được công nhận là sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp tỉnh, khu vực và quốc gia.

Gần đây nhất, năm 2025, máy guồng tạo ô-xy cho tôm, cá ứng dụng công nghệ làm mát bằng nước tiết kiệm điện năng tiêu thụ được Bộ Công Thương công nhận là sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp quốc gia. Theo anh Tuyên, các sản phẩm của Công ty có tỷ lệ nội địa hóa khoảng 72%, giá thành cạnh tranh, tiết kiệm năng lượng, độ bền cao, phù hợp với điều kiện nuôi trồng thủy sản. Nhờ chất lượng và uy tín được khẳng định, sản phẩm này không chỉ tiêu thụ trong nước mà còn xuất khẩu sang Hàn Quốc, Ecuador, Iran.

Bắc Ninh hiện có 258 sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu, gồm 206 sản phẩm cấp tỉnh, 40 sản phẩm cấp khu vực và 12 sản phẩm cấp quốc gia. Các sản phẩm khá đa dạng, từ thủ công mỹ nghệ, chế biến nông, lâm, thủy sản, thực phẩm đến thiết bị, máy móc, dụng cụ và phụ tùng cơ khí. Tiêu biểu như các sản phẩm “Gọng kính sừng thủ công” của Công ty trách nhiệm hữu hạn Neo Eyewear Vina (phường Nham Biền); “Vải thiều nước đường” của Công ty cổ phần Xuất nhập khẩu Vifoco (phường Tiền Phong); “Sản phẩm khuôn mẫu” của Công ty cổ phần Đầu tư và Phát triển công nghệ Sông Hồng (phường Nếnh)...

Theo ông Nguyễn Xuân Việt, Giám đốc Công ty cổ phần Xuất nhập khẩu Vifoco, “Vải thiều nước đường” được công nhận là sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp tỉnh, khu vực và quốc gia năm 2021. Từ lợi thế đó, doanh nghiệp tiếp tục đầu tư nâng cao chất lượng, mở rộng thị trường. Hiện sản phẩm của doanh nghiệp được tiêu thụ trong nước và xuất khẩu hàng chục tấn mỗi năm.

Theo Sở Công Thương, việc được công nhận sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu góp phần nâng cao uy tín, giá trị thương mại, mở rộng thị trường và tạo thêm việc làm, thu nhập cho người lao động. Nhiều sản phẩm của Bắc Ninh đã vươn ra các thị trường khó tính như châu Âu, Mỹ, Hàn Quốc, Úc, qua đó, góp phần tạo dựng hình ảnh và nâng cao giá trị thương hiệu địa phương.

Chủ động xây dựng chiến lược

Bên cạnh kết quả đạt được, sản phẩm của doanh nghiệp, hợp tác xã trên địa bàn tỉnh vẫn còn những hạn chế như: Hàm lượng công nghệ cao chưa nhiều, số lượng và giá trị xuất khẩu còn khiêm tốn, ít sản phẩm tham gia sâu vào chuỗi cung ứng toàn cầu... Trong khi đó, tỉnh có hàng chục nghìn doanh nghiệp sản xuất nhưng số doanh nghiệp chủ động tham gia xây dựng, phát triển thương hiệu và bình chọn sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu còn hạn chế.

Trước thực tế đó, vừa qua, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Phạm Văn Thịnh ký ban hành “Kế hoạch phát triển thương hiệu tỉnh Bắc Ninh năm 2026”. Kế hoạch nhằm nâng cao nhận thức của các cấp, ngành, doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất, người dân về vai trò của thương hiệu; chuyển mạnh từ phát triển theo chiều rộng sang chú trọng chất lượng, uy tín, đổi mới sáng tạo, giá trị gia tăng và năng lực cạnh tranh bền vững.

Một trong những nội dung quan trọng của kế hoạch là tỉnh tập trung hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực xây dựng, quản trị, bảo vệ và khai thác thương hiệu, nhất là trong các lĩnh vực công nghiệp chế biến, chế tạo, điện tử, công nghiệp hỗ trợ, thương mại, dịch vụ, làng nghề, nông sản, thực phẩm, sản phẩm OCOP và sản phẩm chủ lực. Qua đó, từng bước hình thành các doanh nghiệp có thương hiệu mạnh, đủ năng lực tham gia chuỗi giá trị trong nước và quốc tế.

Cùng với hỗ trợ truyền thông, tư vấn, tỉnh sẽ lựa chọn các doanh nghiệp tiêu biểu trong công nghiệp điện tử, công nghệ cao, công nghiệp hỗ trợ, chế biến, chế tạo để hỗ trợ xây dựng và phát triển thương hiệu. Theo ông Nguyễn Cường, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Doanh nghiệp tỉnh, để kế hoạch đi vào thực chất, trước hết doanh nghiệp phải nhận thức thương hiệu không chỉ là logo, nhãn hiệu hay quảng cáo mà được tạo dựng từ chất lượng sản phẩm, công nghệ, tiêu chuẩn, uy tín và khả năng đáp ứng thị trường. Doanh nghiệp cần chủ động xây dựng chiến lược thương hiệu, đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ, nâng cao tiêu chuẩn chất lượng, truy xuất nguồn gốc, hoàn thiện bao bì, nhãn mác và đẩy mạnh thương mại điện tử, truyền thông số.

Đối với tỉnh, ông Nguyễn Cường cho rằng cần đưa chính sách đến đúng doanh nghiệp, đúng nhu cầu; công khai rõ nội dung, điều kiện, quy trình và thời gian hỗ trợ. Đồng thời, chuyển mạnh sang hỗ trợ theo nhu cầu thực tế, từ đăng ký nhãn hiệu, sở hữu trí tuệ đến xúc tiến thương mại, thương mại điện tử, truyền thông số và kết nối thị trường. Hiệu quả của kế hoạch cần được đánh giá bằng kết quả cụ thể: Doanh nghiệp nào được hưởng lợi, thương hiệu được nâng lên ra sao, sản phẩm có thêm thị trường, khách hàng và đơn hàng hay không. Khi doanh nghiệp nhìn thấy hiệu quả thiết thực, chính sách sẽ tạo được niềm tin và trở thành động lực để ngày càng nhiều doanh nghiệp chủ động xây dựng thương hiệu.