Thị trường phân bón qua dữ liệu truyền thông Quý IV/2025

Tổng quan đề cập và sự nhận diện của thương hiệu phân bón

Trong quý IV/2025, PVCFC là thương hiệu dẫn đầu về tổng lượng đề cập trên Internet, chiếm 26,1% tổng lượt đề cập, cho thấy mức độ hiện diện và sức hút nổi bật trên truyền thông. Theo sát phía sau là PVFCCo với 25,4%, phản ánh mức độ quan tâm cao và sự cạnh tranh khá cân bằng giữa hai thương hiệu dẫn đầu thị trường phân bón. Các thương hiệu còn lại ghi nhận tỷ trọng thấp hơn, trong đó LAS đạt 17,5%, BFC chiếm 15,7%, HPC đạt 9,3% và NFC ở mức 6,1%, cho thấy mức độ hiện diện truyền thông khiêm tốn hơn so với nhóm dẫn đầu.

Thống kê đề cập

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý IV/2025)

PVCFC (Phân bón Cà Mau) là thương hiệu dẫn đầu về mức độ đề cập trên mạng xã hội với 31,1%, đồng thời duy trì tỷ trọng đáng kể ngoài mạng xã hội (22,9%), cho thấy hiệu quả lan tỏa tốt trên các nền tảng trực tuyến. Theo sát phía sau là PVFCCo (Phú Mỹ) với mức độ đề cập khá cân bằng giữa MXH (25,5%) và ngoài MXH (25,3%), phản ánh chiến lược truyền thông ổn định và đồng đều trên nhiều kênh.

Ở nhóm tiếp theo, LAS (Lâm Thao) ghi nhận tỷ trọng đề cập tương đối tương đồng giữa MXH (17,7%) và ngoài MXH (17,4%), cho thấy mức độ hiện diện thương hiệu duy trì ổn định trên cả hai môi trường. Trong khi đó, BFC (Bình Điền) có sự chênh lệch rõ hơn khi tỷ trọng đề cập ngoài MXH (18%) cao hơn đáng kể so với MXH (12,9%), phản ánh thế mạnh truyền thông ngoài nền tảng mạng xã hội.

Nhóm thương hiệu còn lại ghi nhận mức độ đề cập thấp hơn, trong đó HPC (Đạm Hà Bắc) đạt 7,6% trên MXH và 10,4% ngoài MXH, cho thấy mức độ hiện diện chủ yếu tập trung ở các kênh truyền thông ngoài mạng xã hội. Vinachem (Đạm Ninh Bình) có tỷ trọng đề cập khiêm tốn với 5,3% trên MXH và 6,5% ngoài MXH, phản ánh mức độ xuất hiện chưa nổi bật so với các thương hiệu dẫn đầu.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH của một số thương hiệu ngành phân bón

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý IV/2025)

Hiệu quả tương tác trên mạng xã hội

Lượng chia sẻ, like và bình luận

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý IV/2025)

Trong quý IV/2025, các thương hiệu phân bón tại Việt Nam cho thấy mức độ tương tác trên mạng xã hội có sự phân hóa rõ rệt giữa nhóm dẫn đầu và các thương hiệu còn lại. PVCFC (Phân bón Cà Mau) nổi bật với mức độ tương tác cao và đồng đều trên cả ba chỉ số, thể hiện sức hút mạnh mẽ trên nền tảng mạng xã hội. PVFCCo (Phú Mỹ) cũng ghi nhận hiệu quả tương tác tích cực, trong khi các thương hiệu còn lại có mức độ lan tỏa và thảo luận ở mức trung bình đến thấp.

Xét về lượng like

PVCFC dẫn đầu với 40,1%, khẳng định khả năng thu hút sự quan tâm của người dùng mạng xã hội. PVFCCo đứng ở vị trí tiếp theo với 25,5%, cho thấy mức độ yêu thích ổn định từ cộng đồng. Nhóm theo sau gồm BFC (Bình Điền) đạt 12,8% và LAS (Lâm Thao) đạt khoảng 10,5%. Các thương hiệu còn lại như Vinachem (Đạm Ninh Bình) đạt 7,9% và HPC (Đạm Hà Bắc) 3,3% chỉ chiếm tỷ trọng tương tác khiêm tốn.

Xét về lượng chia sẻ

Ở chỉ số chia sẻ, PVFCCo ghi nhận tỷ lệ cao nhất với 28,8%, cho thấy mức độ lan truyền nội dung tốt trên mạng xã hội. PVCFC theo sát với 27,1%, phản ánh hiệu quả lan tỏa tương đương giữa hai thương hiệu dẫn đầu. BFC đạt 20,3%, trong khi LAS (11,9%) và Vinachem (6,8%) có mức độ chia sẻ thấp hơn. HPC chỉ đạt 5,1%, cho thấy khả năng lan truyền nội dung còn hạn chế.

Xét về lượng bình luận

Về chỉ số bình luận, PVCFC tiếp tục nổi bật với 45,5%, cho thấy mức độ thảo luận sôi nổi và khả năng tạo chủ đề thu hút người dùng. BFC đứng thứ hai với 18,7%, phản ánh mức độ quan tâm ở mức khá. Các thương hiệu còn lại như PVFCCo (14,6%), LAS (10,6%) và Vinachem (8,9%) ghi nhận lượng bình luận ở mức trung bình, trong khi HPC thấp nhất với 1,6%, cho thấy mức độ thảo luận còn hạn chế.

Sắc thái thương hiệu

Xét về đề cập tích cực, PVFCCo (Phú Mỹ) là thương hiệu nổi bật nhất khi chiếm 38,4% tổng lượt đề cập tích cực, cho thấy hình ảnh thương hiệu được cộng đồng đánh giá cao và duy trì cảm nhận tích cực rõ rệt trong truyền thông. PVCFC (Phân bón Cà Mau) xếp thứ hai với 19,2%, phản ánh mức độ quan tâm và thiện cảm ổn định từ cộng đồng. Theo sau là LAS với 15,2%, cho thấy hình ảnh thương hiệu tương đối tích cực. Các thương hiệu còn lại như Vinachem (6,4%), Đạm Hà Bắc (10,4%) và BFC (10,4%) ghi nhận tỷ trọng đề cập tích cực thấp hơn, phản ánh mức độ thảo luận và dấu ấn tích cực ở mức trung bình.

Ở chiều tiêu cực, PVFCCo cũng là thương hiệu có tỷ lệ đề cập tiêu cực cao nhất với 43%, cho thấy bên cạnh mức độ hiện diện lớn, thương hiệu này đồng thời chịu sự quan tâm và đánh giá khắt khe hơn từ cộng đồng. PVCFC có 15% đề cập tiêu cực, phản ánh một số luồng thông tin chưa tích cực trong giai đoạn ghi nhận chủ yếu về hình ảnh bao bì và các chương trình khuyến mãi hiện hành,.... BFC đạt 16%, LAS đạt 14%, ba thương hiệu PVCFC, BFC và LAS có các lượt đề cập theo sát nhau cho thấy mức độ tiêu cực ở mức tương đối. Các thương hiệu còn lại như Vinachem (7%) và Đạm Hà Bắc (7%) ghi nhận tỷ lệ đề cập tiêu cực thấp hơn, chủ yếu do quy mô thảo luận và mức độ xuất hiện trên truyền thông không quá lớn.

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý IV/2025)

Nhìn tổng thể, thị trường phân bón trong quý IV/2025 cho thấy sự phân hóa rõ rệt về mức độ hiện diện và sắc thái thảo luận trên truyền thông. PVFCCo (Phú Mỹ) và PVCFC (Phân bón Cà Mau) giữ vai trò dẫn dắt với lượng đề cập và thảo luận áp đảo, song vẫn tồn tại số ít lượng đề cập tiêu cực, đặt ra yêu cầu quản trị thông điệp và định hướng truyền thông chặt chẽ hơn, trong khi các thương hiệu còn lại như LAS (Lâm Thao), BFC (Bình Điền), Vinachem (Đạm Ninh Bình) và HPC (Đạm Hà Bắc) cần tăng cường hiện diện và cải thiện mức độ gắn kết để tạo dấu ấn rõ nét hơn trên kênh truyền thông mạng xã hội.