Thương hiệu ngành bia dưới góc nhìn truyền thông Quý I/2026

Mức độ đề cập và sự hiện diện của thương hiệu

Sabeco, Carlsberg Việt Nam và Habeco là ba thương hiệu dẫn đầu về hiệu ứng truyền thông trong quý I/2026. Cụ thể, Sabeco giữ vị thế áp đảo khi chiếm tới 62,15% tổng lượng đề cập, kế đến là Carlsberg Việt Nam với 24,11% và Habeco đạt mốc 11,34%. Hai thương hiệu còn lại là Heineken cùng AB InBev Việt Nam lần lượt chỉ chiếm 2,13% và 0,3%, cho thấy sức hút truyền thông vẫn còn khá khiêm tốn.

Thống kê đề cập

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý I/2026)

Về lượng đề cập trên mạng xã hội, Sabeco khẳng định vị thế áp đảo khi chiếm tới 64,1% thị phần, bỏ xa các đối thủ còn lại trong ngành. Carlsberg Việt Nam có độ phủ ổn định ở vị trí thứ hai với 21,8% tỷ trọng hiển thị. Trong khi đó, Habeco và Heineken có mức độ lan tỏa khá khiêm tốn, lần lượt đạt 8,5% và 5,3%. Riêng AB InBev Việt Nam gần như ít xuất hiện trên các nền tảng cộng đồng khi chỉ đóng góp 0,3%, cho thấy khả năng tiếp cận người dùng trực tuyến còn rất hạn chế.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH của một số thương hiệu ngành bia

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý I/2026)

Trên kênh ngoài mạng xã hội, cơ cấu thị phần đề cập ghi nhận sự phân bổ cân bằng và đa cực hơn. Sabeco vẫn giữ vị thế dẫn đầu với tỷ trọng 52,4%, tuy nhiên đã bắt đầu xuất hiện sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ. Heineken thể hiện mức độ hiện diện nổi bật hơn so với trên mạng xã hội khi chiếm 19,2%, tiệm cận Carlsberg Việt Nam ở mức 18,7%, trong khi Habeco duy trì tỷ trọng ổn định ở mức 9,5%. Các đề cập chủ yếu dưới dạng các bài tin tức thị trường và đánh giá chuyên sâu, qua đó giúp các thương hiệu gia tăng mức độ hiện diện tới nhóm độc giả quan tâm đến thông tin thương hiệu.

Như vậy, Sabeco chứng tỏ năng lực dẫn dắt thị khi duy trì tỷ trọng đề cập vượt trội trên cả hai kênh. Carlsberg Việt Nam cho thấy khả năng tối ưu mức độ hiện diện trên mạng xã hội, trong khi Heineken lại tập trung củng cố hình ảnh thương hiệu thông qua các kênh tin tức và báo chí chính thống (ngoài MXH). Với AB InBev, mức độ hiện diện thương hiệu trên cả hai nền tảng vẫn còn hạn chế khi tỷ trọng đề cập duy trì ở mức rất thấp (dưới 0,5%).

Lượng tương tác trên mạng xã hội

Lượng tương tác trên mạng xã hội đối với một số thương hiệu ngành bia

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý I/2026)

Quý I/2026, Sabeco là thương hiệu dẫn đầu về mức độ tương tác trên mạng xã hội với 46,5% bình luận, 39,7% lượt like và 44,1% lượt chia sẻ, cho thấy khả năng tạo thảo luận và lan tỏa nổi bật. Habeco xếp sau với mức tương tác khá đồng đều, bao gồm 30,2% bình luận, 30,3% lượt like và 32,9% lượt chia sẻ, phản ánh mức độ quan tâm ổn định và khả năng được chia sẻ tương đối tốt.

Ở các thương hiệu còn lại, AB InBev ghi nhận 11,6% bình luận, 15,8% lượt like và 12,6% lượt chia sẻ, trong khi Carlsberg Việt Nam đạt 7,0% bình luận, 12,9% lượt like và 9,8% lượt chia sẻ, cho thấy mức tương tác ở mức trung bình và chủ yếu tập trung ở lượt like. Heineken có mức tương tác thấp nhất với 4,7% bình luận, 1,3% lượt like và 0,7% lượt chia sẻ, phản ánh mức độ phản hồi còn hạn chế trong giai đoạn theo dõi.

Sắc thái đề cập của thương hiệu

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý I/2026)

Xét về lượt đề cập tích cực trong quý I/2026, Sabeco dẫn đầu với 59% tổng lượt đề cập tích cực, phản ánh hình ảnh thương hiệu được cộng đồng quan tâm và đánh giá cao. Habeco đứng thứ hai với 15%, cho thấy mức độ ghi nhận tích cực ở mức khá ổn định. Carlsberg Việt Nam đạt 14%, trong khi Heineken (11%) và AB InBev Việt Nam (1%) ghi nhận tỷ trọng lượt đề cập tích cực thấp hơn, phản ánh mức độ hiện diện và lan tỏa còn hạn chế.

Ở chiều lượt đề cập tiêu cực, Sabeco cũng chiếm tỷ trọng cao nhất với 58,5%, cho thấy thương hiệu chịu sự chú ý lớn từ cộng đồng, đi kèm với nhiều ý kiến phản biện về các thông tin khuyến mãi, chương trình tri ân,... Habeco ghi nhận 19,2% lượt đề cập tiêu cực, phản ánh vẫn tồn tại những luồng ý kiến trái chiều về chương trình sản phẩm. Carlsberg Việt Nam đạt 13,1%, trong khi Heineken (8,5%) và AB InBev Việt Nam (0,8%) có tỷ trọng lượt đề cập tiêu cực thấp, một phần do quy mô hiện diện tổng thể chưa cao.

Nhìn chung, cơ cấu đề cập tích cực và tiêu cực cho thấy Sabeco là thương hiệu có mức độ hiện diện nổi bật nhất trên truyền thông, kéo theo cả lượng đề cập tích cực và tiêu cực lớn, trong khi các thương hiệu còn lại có quy mô đề cập thấp hơn và mức độ biến động về sắc thái cũng hạn chế hơn.