Bức tranh truyền thông thương hiệu tỉnh/thành phố: Những điểm nhấn Quý I/2026

Tổng quan về lượng đề cập

Quý I/2026 mở ra với một cấu trúc truyền thông quen thuộc: dòng thảo luận tiếp tục dồn về hai cực lớn là Hà Nội và TP.HCM. Với 78.211 lượt đề cập, chiếm 38%, Hà Nội giữ vững vị trí dẫn đầu, là tâm điểm của các câu chuyện chính trị, văn hóa và đời sống xã hội. Trong khi đó, TP.HCM ghi nhận 65.183 lượt (32%), bám sát phía sau và duy trì sức hút của một đô thị sôi động, nơi các hoạt động kinh tế - thương mại và nhịp sống đô thị liên tục tạo ra nội dung thảo luận.

Thống kê lượng đề cập

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Ở phía sau, khoảng cách được nới rộng đáng kể. Đà Nẵng với 21.030 lượt (10%) tiếp tục giữ vị trí thứ ba, đóng vai trò điểm sáng của khu vực miền Trung, đặc biệt trong các chủ đề du lịch và phát triển đô thị. Hải Phòng đạt 15.930 lượt (8%), duy trì sự hiện diện ổn định với các nội dung xoay quanh công nghiệp và cảng biển. Huế (12.242 lượt, 6%) và Cần Thơ (11.898 lượt, 6%) nằm ở nhóm cuối, mức độ thảo luận không chênh lệch nhiều nhưng vẫn còn khá khiêm tốn so với tiềm năng và vị thế trung tâm vùng.

Nhìn vào toàn cảnh, sự chênh lệch không chỉ nằm ở con số mà còn ở khả năng dẫn dắt câu chuyện. Trong khi Hà Nội và TP.HCM liên tục tạo ra các dòng thông tin có sức lan tỏa rộng, các đô thị còn lại chủ yếu xuất hiện theo từng cụm nội dung riêng lẻ, thiếu những chủ đề đủ mạnh để kéo dài và mở rộng thảo luận. Đây cũng là lý do khiến cán cân truyền thông tiếp tục nghiêng về hai “siêu đô thị”, nơi nhịp thông tin luôn vận động nhanh và dày đặc hơn hẳn phần còn lại.

Phân bổ đề cập trên mạng xã hội (MXH) và ngoài mạng xã hội

Trên nền tảng mạng xã hội, Hà Nội chiếm tới 68% tổng đề cập, mức tỷ trọng vượt trội so với toàn bộ các địa phương còn lại cộng lại. Khoảng cách này thể hiện rõ khi đặt cạnh nhóm phía sau: Hải Phòng đạt 10%, thấp hơn gần 7 lần so với Hà Nội; TP.HCM ở mức 8%, chênh lệch lớn so với vị trí dẫn đầu. Đà Nẵng và Huế cùng đạt 6%, gần như ngang nhau và chưa có sự khác biệt đáng kể về mức độ thảo luận. Cần Thơ chỉ chiếm 2%, là địa phương có tỷ trọng thấp nhất, mức độ hiện diện trên MXH còn rất hạn chế.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Ở kênh ngoài mạng xã hội, sự chênh lệch giữa các địa phương thu hẹp đáng kể. Hà Nội dẫn đầu với 37%, trong khi TP.HCM đạt 33%, khoảng cách giữa hai địa phương là 4 điểm phần trăm, thấp hơn nhiều so với chênh lệch trên MXH. Đà Nẵng đạt 10%, duy trì khoảng cách ổn định với nhóm dẫn đầu. Hải Phòng ở mức 8%, không chênh lệch lớn so với Đà Nẵng. Huế và Cần Thơ cùng ở mức 6%, giữ vị trí tương đương nhau và nằm dưới nhóm trên một khoảng cách nhất định.

So sánh giữa hai kênh, TP.HCM tăng mạnh từ 8% trên MXH lên 33% ngoài MXH, chênh lệch 25 điểm phần trăm. Hà Nội giảm từ 68% xuống 37%, nhưng vẫn giữ vị trí dẫn đầu ở cả hai kênh. Đà Nẵng tăng từ 6% lên 10%, trong khi Hải Phòng giảm nhẹ từ 10% xuống 8%. Huế và Cần Thơ duy trì quanh mức 6%, gần như không biến động.

Mức độ tương tác

Trong Quý I/2026, Hà Nội tiếp tục đứng đầu về mức độ tương tác trên mạng xã hội, chiếm 50,4% lượt thích, 34,0% lượt bình luận và 51,0% lượt chia sẻ. Tỷ trọng này cao hơn đáng kể so với các địa phương còn lại, đặc biệt ở chỉ số chia sẻ - nơi Hà Nội chiếm hơn một nửa tổng lượng.

TP.HCM xếp thứ hai với 23,0% lượt thích, 14,0% lượt bình luận và 30,4% lượt chia sẻ. So với Hà Nội, mức chênh lệch lần lượt là 27,4 điểm phần trăm ở lượt thích, 20 điểm phần trăm ở bình luận và 20,6 điểm phần trăm ở chia sẻ. Dù đứng sau, TP.HCM vẫn duy trì tỷ trọng đáng kể, đặc biệt ở chỉ số chia sẻ.

Đà Nẵng có cơ cấu tương tác khá khác biệt khi đạt 7,6% lượt thích, nhưng tỷ trọng bình luận lên tới 35,2%, cao nhất trong tất cả các địa phương. Tuy nhiên, lượt chia sẻ chỉ ở mức 13,9%, thấp hơn đáng kể so với bình luận. Sự chênh lệch giữa ba chỉ số cho thấy tương tác tập trung nhiều vào trao đổi trực tiếp, trong khi khả năng lan tỏa chưa tương xứng.

Hải Phòng ghi nhận 9,5% lượt thích và 10,8% lượt bình luận, nằm trong nhóm trung bình, nhưng lượt chia sẻ chỉ đạt 1,3%, thấp hơn nhiều so với hai chỉ số còn lại. Huế đạt 8,0% lượt thích, 5,3% lượt bình luận và 3,0% lượt chia sẻ, các chỉ số phân bổ tương đối thấp và không có sự nổi bật rõ ràng.

Cần Thơ là địa phương có mức tương tác thấp nhất trong nhóm, với 1,5% lượt thích, 0,7% lượt bình luận và 0,4% lượt chia sẻ. Khoảng cách giữa Cần Thơ và các địa phương còn lại khá lớn, đặc biệt khi so với hai trung tâm dẫn đầu.

Lượng chia sẻ, like và bình luận

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Đánh giá sắc thái các lượt đề cập

Xét về cơ cấu đề cập trong Quý I/2026, Hà Nội ghi nhận tỷ lệ 49,7% đề cập tích cực và 50,3% đề cập tiêu cực, hai chiều thông tin gần như tương đương, trong đó phần tiêu cực nhỉnh hơn nhẹ. Trong quý này, truyền thông tập trung nhiều vào tình trạng ô nhiễm không khí kéo dài, với chỉ số AQI thường xuyên ở mức cao, cùng với diễn biến của thị trường bất động sản khi giá chung cư duy trì ở ngưỡng cao. Bên cạnh đó, các thông tin liên quan đến tội phạm nghiêm trọng và xử lý các vụ việc tham nhũng cũng thu hút sự chú ý lớn, góp phần khiến các nội dung tiêu cực xuất hiện với tần suất đáng kể.

Tại TP.HCM, thành phố ghi nhận 49,7% lượng đề cập tích cực và 50,3% lượng đề cập tiêu cực, duy trì trạng thái cân bằng tương tự Hà Nội. Tuy nhiên, các nội dung tiêu cực trong quý có mức độ lan tỏa đáng kể. Nổi bật là tình trạng thị trường bất động sản lệch pha, khi giá căn hộ tiếp tục tăng cao trong khi thanh khoản giảm, tạo áp lực lớn lên khả năng tiếp cận nhà ở. Bên cạnh đó, các vấn đề về an ninh trật tự với đợt cao điểm trấn áp tội phạm kéo dài, cùng tình trạng lấn chiếm vỉa hè và tiếng ồn đô thị tại nhiều khu dân cư, tiếp tục là những chủ đề được nhắc đến thường xuyên.

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Ở khu vực miền Trung, Đà Nẵng ghi nhận 49,6% lượng đề cập tích cực và 50,4% lượng đề cập tiêu cực, chênh lệch không đáng kể nhưng vẫn nghiêng nhẹ về chiều tiêu cực. Trong Quý I/2026, các nội dung tiêu cực tập trung vào tình trạng thị trường bất động sản trầm lắng, giao dịch thấp kéo dài, cùng với các vấn đề về ô nhiễm tiếng ồn tại các khu vực du lịch và dịch vụ, ảnh hưởng đến môi trường sống đô thị.

Đối với Hải Phòng, sắc thái truyền thông trong quý tương đối cân bằng với 50,2% đề cập tích cực và 49,8% đề cập tiêu cực. Một số sự kiện tiêu cực đáng chú ý liên quan đến sai phạm và tham nhũng trong lĩnh vực quản lý, trong đó có trường hợp cán bộ bị khởi tố vì hành vi nhận hối lộ. Bên cạnh đó, các vấn đề về ô nhiễm môi trường, đặc biệt là nguy cơ sai lệch dữ liệu quan trắc xả thải và chất lượng nước biển tại một số khu vực ven biển, tiếp tục được nhắc đến với tần suất cao.

Tại Huế, với 50,5% lượng đề cập tích cực và 49,5% lượng đề cập tiêu cực, sắc thái truyền thông nghiêng nhẹ về phía tích cực nhưng vẫn xuất hiện các điểm nóng. Trong quý, các thảo luận tiêu cực chủ yếu xoay quanh mâu thuẫn giữa phát triển đô thị và bảo tồn di sản, đặc biệt trong quá trình mở rộng không gian du lịch và hạ tầng, tạo ra nhiều ý kiến trái chiều.

Cuối cùng, Cần Thơ ghi nhận 49,0% lượng đề cập tích cực và 51,0% lượng đề cập tiêu cực, là địa phương có tỷ lệ tiêu cực cao nhất trong nhóm. Trong Quý I/2026, các nội dung tiêu cực tập trung vào tình trạng xâm nhập mặn tại Đồng bằng sông Cửu Long, ảnh hưởng trực tiếp đến sản xuất nông nghiệp và nguồn nước sinh hoạt, trở thành vấn đề được quan tâm trong toàn khu vực.

Nhìn chung, Quý I/2026 ghi nhận trạng thái cân bằng về tỷ lệ tích cực và tiêu cực giữa các đô thị lớn, tuy nhiên các thông tin tiêu cực lại tập trung vào những vấn đề cụ thể như môi trường, bất động sản, hạ tầng và quản lý đô thị. Hà Nội và TP.HCM tiếp tục là hai địa phương chịu áp lực truyền thông lớn nhất, trong khi các thành phố còn lại tuy có tỷ trọng thấp hơn nhưng vẫn xuất hiện các sự kiện đủ tạo ra tác động đáng kể trong dư luận.