Cuộc đua truyền thông ngành bột giặt Quý I/2026: Phân hóa rõ rệt, áp lực tiêu cực gia tăng

Tổng quan về lượng đề cập thương hiệu

Phân tích tổng lượng đề cập trên các nền tảng Internet trong Quý I/2026 cho thấy sự phân bổ không đồng đều, với mức độ tập trung cao vào nhóm thương hiệu dẫn đầu. Dòng thảo luận trực tuyến của ngành bột giặt chủ yếu xoay quanh ba cái tên chính, trong khi các thương hiệu còn lại chiếm tỷ trọng thấp hơn đáng kể.

Thống kê lượng đề cập

 (Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Tide là thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất, chiếm 27,3% tổng khối lượng đề cập. Tỷ lệ này không chỉ cho thấy mức độ phổ biến cao mà còn khẳng định vị thế dẫn đầu của Tide trong việc thu hút sự chú ý và tạo ra các chủ đề thảo luận chính.

Tide là thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất, chiếm 22,9% tổng lượng đề cập, duy trì vị trí dẫn đầu về mức độ thu hút thảo luận. Theo sau là On1 với 20,2%, tạo khoảng cách không lớn so với vị trí dẫn đầu và giữ vai trò cạnh tranh trực tiếp. OMO đứng thứ ba với 18,9%, tiếp tục nằm trong nhóm có mức độ hiện diện cao và ổn định. Ba thương hiệu này hợp thành nhóm chiếm ưu thế trên không gian truyền thông, đóng vai trò dẫn dắt các chủ đề thảo luận trong ngành.

Phần còn lại được phân bổ cho nhóm thương hiệu phía sau với tỷ trọng thấp hơn rõ rệt. Ariel đạt 10,9%, giữ vị trí thứ tư nhưng vẫn cách khá xa nhóm dẫn đầu. Surf (9,6%) và Lix (9,5%) có mức độ hiện diện tương đương nhau, trong khi Aba ở mức 8,0%, là thương hiệu có tỷ trọng đề cập thấp nhất trong nhóm khảo sát.

Cơ cấu này cho thấy dòng thảo luận tiếp tục nghiêng mạnh về nhóm thương hiệu lớn, trong khi các thương hiệu còn lại vẫn chưa tạo được sự bứt phá đủ rõ để thu hẹp khoảng cách về mức độ hiện diện trên truyền thông số.

So sánh lượng đề cập trên mạng xã hội (MXH) và ngoài MXH

Phân tích phân bổ đề cập theo kênh trong Quý I/2026 cho thấy sự khác biệt rõ rệt giữa các thương hiệu trong cách hiện diện trên mạng xã hội và kênh ngoài MXH.

Mức độ hiện diện trên từng nhóm kênh

Ở kênh ngoài MXH, trật tự có sự thay đổi rõ rệt khi Tide vươn lên dẫn đầu với 27,8%, bỏ xa các thương hiệu còn lại. On1 (22,8%) và OMO (22,6%) theo sau với tỷ trọng tương đối sát nhau, hình thành nhóm ba thương hiệu chiếm ưu thế trên các kênh truyền thông chính thống. Các thương hiệu còn lại như Ariel (7,8%), Lix (7,5%), Surf (7,4%) và Aba (4,2%) có mức độ hiện diện thấp hơn đáng kể.

Lượng đề cập ngoài MXH của một số thương hiệu ngành bột giặt

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Trên mạng xã hội (MXH), Ariel dẫn đầu với 16,1% tổng đề cập, theo sau là On1 (15,6%) và Tide (14,7%). Nhóm Aba (14,4%), Surf (13,5%) và Lix (13,0%) duy trì mức độ hiện diện tương đối đồng đều, trong khi OMO có tỷ trọng thấp nhất với 12,7%, cho thấy mức độ tham gia thảo luận trên nền tảng số chưa tương xứng với vị thế thương hiệu.

Mức độ tương tác trên MXH

Lượt đề cập trên MXH và tương tác trên MXH (Like, comment và share)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Xét về mức độ tương tác trong Quý I/2026, Tide và On1 tiếp tục là hai thương hiệu tạo ra lượng tương tác lớn nhất, nhưng mỗi bên nổi bật ở những khía cạnh khác nhau. Tide dẫn đầu ở cả ba chỉ số với 21,3% lượt like, 18,2% bình luận và 22,7% chia sẻ, giữ vai trò trung tâm trong các hoạt động tương tác trên mạng xã hội.

On1 cũng duy trì mức độ tương tác cao với 24,2% lượt like - cao nhất toàn ngành, cùng với 13,7% bình luận và 21,3% chia sẻ, tạo khoảng cách rõ so với phần còn lại ở chỉ số yêu thích và lan tỏa nội dung.

Ở nhóm tiếp theo, Ariel đạt 17,3% lượt like và 17,3% bình luận, trong khi tỷ lệ chia sẻ ở mức 21,3%, duy trì sự hiện diện đáng kể trong các hoạt động tương tác. OMO ghi nhận 17,0% lượt like, 14,2% bình luận và 13,9% chia sẻ, giữ nhịp tương tác ổn định nhưng không nổi bật ở một chỉ số cụ thể.

Surf và Lix có các chỉ số dao động quanh mức trung bình, lần lượt trong khoảng 8–13%, với mức chênh lệch không lớn giữa ba loại hành động. Aba nằm ở nhóm thấp hơn với 2,9% lượt like, 11,0% bình luận và 5,0% chia sẻ, khoảng cách khá xa so với các thương hiệu còn lại.

Sắc thái thương hiệu

Tỷ lệ đề cập tích cực, tiêu cực của một số thương hiệu ngành bột giặt

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Về đề cập tích cực, On1 đứng đầu với 34,3%, theo sau là Aba (40,2%), Surf (39,9%) và Lix (39,1%), tạo thành nhóm có tỷ lệ tích cực tương đối cao. Trong khi đó, Tide (33,7%) và OMO (33,0%) duy trì mức thấp hơn, còn Ariel đạt 38,5%. Nhìn chung, chênh lệch giữa các thương hiệu không quá lớn, dao động quanh ngưỡng 33%–40%, cho thấy sắc thái tích cực được phân bổ khá đồng đều giữa các bên.

Ở chiều tiêu cực, tỷ lệ chiếm ưu thế rõ rệt ở tất cả các thương hiệu. OMO (67,0%) và Tide (66,3%) là hai thương hiệu có tỷ lệ tiêu cực cao nhất, tiếp đến là On1 (65,7%). Các thương hiệu còn lại như Ariel (61,5%), Lix (60,9%), Surf (60,1%) và Aba (58,8%) có mức thấp hơn nhưng vẫn duy trì trên 50%, cho thấy phần lớn thảo luận trong ngành mang sắc thái chưa tích cực.

Diễn biến này gắn với các chủ đề quen thuộc như tranh luận về hiệu quả sản phẩm, so sánh giá cả, trải nghiệm sử dụng thực tế và các vấn đề liên quan đến hàng giả, hàng nhái trên kênh thương mại điện tử. Những nội dung này thường kéo theo nhiều ý kiến trái chiều, đặc biệt với các thương hiệu có mức độ xuất hiện cao.

Tổng thể, nhóm thương hiệu lớn như Tide, OMO và On1 tiếp tục chiếm phần lớn không gian thảo luận, đồng thời cũng là những cái tên gắn với tỷ lệ ý kiến trái chiều cao hơn. Các thương hiệu còn lại duy trì mức độ ổn định hơn, nhưng chưa tạo được khác biệt rõ về sắc thái trong bức tranh chung của ngành.