Cuộc đua truyền thông ngành phân bón: Ai đang chiếm ưu thế trong Quý II/2026?

Thống kê đề cập

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý II/2026)

LAS tiếp tục dẫn đầu về lượng đề cập trong Quý II/2026 khi chiếm tỷ trọng lớn nhất trên các kênh ngoài mạng xã hội với 39,2%, đồng thời vẫn duy trì mức hiện diện cao trên mạng xã hội (26,3%). Đạm Cà Mau (PVCFC) nổi bật trên các nền tảng mạng xã hội khi đạt 26,6% lượng đề cập, cao nhất trong nhóm khảo sát, trong khi tỷ trọng ngoài mạng xã hội ở mức 17,1%.

Đạm Hà Bắc duy trì mức độ hiện diện khá cân bằng giữa hai nhóm kênh với 22,6% trên mạng xã hội và 22,0% ngoài mạng xã hội, nằm trong nhóm ba thương hiệu có tỷ trọng đề cập cao nhất. Trong khi đó, PVFCCo ghi nhận 10,6% lượng đề cập trên mạng xã hội và 12,7% ngoài mạng xã hội, mức phân bổ nghiêng nhẹ về các kênh truyền thông ngoài mạng xã hội.

Ở nhóm còn lại, BFC đạt 8,9% lượng đề cập trên mạng xã hội nhưng chỉ chiếm 4,3% ngoài mạng xã hội. NFC có tỷ trọng thấp nhất ở cả hai nhóm kênh, lần lượt đạt 5,1% và 4,7%, duy trì mức độ hiện diện khiêm tốn so với các thương hiệu còn lại.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH của một số thương hiệu ngành phân bón

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý II/2026)

Hiệu quả tương tác trên mạng xã hội

Lượng chia sẻ, like và bình luận

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý II/2026)

Tương tác trên mạng xã hội trong Quý II/2026 tập trung chủ yếu vào ba thương hiệu Đạm Cà Mau, Lâm Thao và Đạm Hà Bắc. Trong đó, Đạm Cà Mau dẫn đầu cả ba chỉ số với 28,3% lượt thích, 25,5% lượt bình luận và 26,9% lượt chia sẻ. Khoảng cách với Lâm Thao rất nhỏ khi thương hiệu này lần lượt đạt 27,9%, 25,2% và 26,6%, tạo nên nhóm có mức độ tương tác nổi bật nhất trong kỳ phân tích.

Đạm Hà Bắc duy trì vị trí kế tiếp với 23,8% lượt thích, 21,6% lượt bình luận và 22,7% lượt chia sẻ. Dù thấp hơn hai thương hiệu dẫn đầu khoảng 4-5 điểm phần trăm ở cả ba chỉ số, mức tương tác của Đạm Hà Bắc vẫn vượt khá xa nhóm còn lại và giữ khoảng cách tương đối ổn định.

Ở nửa sau của bảng xếp hạng, Bình Điền ghi nhận 9,6% lượt thích, 11,5% lượt bình luận và 10,0% lượt chia sẻ. Phú Mỹ có tỷ lệ lượt thích thấp hơn, đạt 5,1%, nhưng tỷ trọng bình luận và chia sẻ lần lượt đạt 10,2% và 8,2%, cao hơn đáng kể so với chỉ số lượt thích. Đây cũng là thương hiệu có sự chênh lệch lớn nhất giữa ba loại tương tác trong nhóm khảo sát.

NIFERCO khép lại bảng thống kê với 5,3% lượt thích, 6,0% lượt bình luận và 5,6% lượt chia sẻ. Các chỉ số này đều thấp hơn đáng kể so với nhóm dẫn đầu, trong khi khoảng cách giữa NIFERCO và Phú Mỹ không quá lớn ở lượt thích nhưng rõ rệt hơn ở bình luận và chia sẻ.

Sắc thái thương hiệu

Xét về sắc thái đề cập trong Quý II/2026, các thương hiệu phân bón đều có cơ cấu tương đối tương đồng khi đề cập trung tính chiếm tỷ trọng lớn nhất, dao động từ 73,1% đến 79,0%. Trong khi đó, đề cập tích cực duy trì trong khoảng 13,2%-20,8%, còn đề cập tiêu cực đều dưới ngưỡng 10%. Điều này cho thấy sắc thái truyền thông của ngành trong quý chủ yếu xoay quanh các thông tin mang tính cập nhật hoạt động sản xuất, kinh doanh và thị trường, thay vì xuất hiện nhiều nội dung mang quan điểm đối lập.

Đạm Cà Mau là thương hiệu có tỷ lệ đề cập tích cực cao nhất, đạt 20,8%, đồng thời ghi nhận 73,1% đề cập trung tính và 6,1% đề cập tiêu cực. Phú Mỹ xếp ngay sau với 18,6% đề cập tích cực, nổi bật hơn các thương hiệu còn lại khi cũng là nhãn có tỷ lệ đề cập tiêu cực thấp nhất, chỉ 5,6%. Đây cũng là hai thương hiệu có tỷ trọng đề cập tích cực cao hơn mặt bằng chung của nhóm khảo sát.

Ở nhóm tiếp theo, Bình Điền và Lâm Thao có cơ cấu sắc thái khá tương đồng. Bình Điền ghi nhận 17,1% đề cập tích cực, 76,5% trung tính và 6,4% tiêu cực, trong khi Lâm Thao đạt lần lượt 16,7%, 76,4% và 6,9%. Chênh lệch giữa hai thương hiệu không đáng kể, chủ yếu tập trung ở tỷ lệ đề cập tiêu cực.

Đạm Hà Bắc và NIFERCO là hai thương hiệu có tỷ lệ đề cập tích cực thấp hơn các nhãn còn lại, lần lượt đạt 14,5% và 13,2%. Đồng thời, đây cũng là hai thương hiệu ghi nhận tỷ lệ đề cập tiêu cực cao hơn mặt bằng chung, với Đạm Hà Bắc ở mức 8,2% và NIFERCO đạt 7,8%. Mặc dù vậy, đề cập trung tính vẫn chiếm ưu thế tuyệt đối, lần lượt đạt 77,3% và 79,0%, qua đó duy trì cơ cấu sắc thái tương đối ổn định trong suốt kỳ phân tích.

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý II/2026)

Nhìn chung, bức tranh truyền thông ngành phân bón trong Quý II/2026 cho thấy sự cạnh tranh diễn ra trên nhiều phương diện, từ mức độ hiện diện, tương tác đến sắc thái thông tin. Các thương hiệu dẫn đầu tiếp tục duy trì lợi thế về lượng đề cập, trong khi nhóm còn lại từng bước gia tăng sự hiện diện thông qua các hoạt động truyền thông và kinh doanh. Cơ cấu đề cập chủ yếu mang sắc thái trung tính, tạo nên một bức tranh truyền thông tương đối ổn định của ngành trong kỳ phân tích.