Thương hiệu bột giặt Quý III/2026: Ai dẫn đầu về độ phủ và tương tác?

Tổng quan về lượng đề cập thương hiệu

Trong Quý III/2026, mức độ hiện diện của các thương hiệu bột giặt có sự khác biệt giữa tổng lượng đề cập và từng kênh truyền thông. Tide, OMO và On1 chiếm ưu thế về tổng lượng đề cập, nhưng khi phân tách theo kênh, vị trí của các thương hiệu có sự thay đổi đáng kể. Trong khi Tide và OMO nổi bật trên các kênh ngoài MXH, Surf và Lix lại có tỷ trọng đề cập cao hơn trên MXH. Sự phân bổ này tạo nên những khác biệt đáng chú ý về độ phủ truyền thông của từng thương hiệu trên Internet.

Thống kê lượng đề cập

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2026)

Tide tiếp tục dẫn đầu về tỷ trọng đề cập trong Quý III/2026, chiếm 26,6% tổng lượng đề cập của bảy thương hiệu bột giặt được theo dõi. OMO đứng thứ hai với 22,1%, theo sát là On1 ở mức 19,2%. Ba thương hiệu này chiếm tổng cộng 67,9%, tạo khoảng cách đáng kể với nhóm còn lại. Trong đó, Tide giữ lợi thế về mức độ hiện diện, còn OMO và On1 cũng duy trì tỷ trọng tương đối cao, góp mặt trong nhóm thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất trong kỳ.

Ở nhóm phía sau, Surf và Lix có tỷ trọng đề cập gần tương đương, lần lượt đạt 9,9% và 9,7%. Ariel chiếm 7,9%, trong khi Aba đứng cuối với 4,6%. Khoảng cách giữa Surf, Lix và Ariel không quá lớn, nhưng cả ba đều thấp hơn đáng kể so với nhóm dẫn đầu. Riêng Aba có tỷ trọng thấp nhất, cách nhóm Surf và Lix hơn 5%.

Cơ cấu đề cập trong Quý III/2026 nghiêng rõ về Tide, OMO và On1, trong khi bốn thương hiệu còn lại chiếm tổng cộng 32,1%. Dù vị trí của Surf và Lix khá sát nhau, mức độ hiện diện của nhóm này vẫn còn khoảng cách với các nhãn hàng dẫn đầu.

So sánh lượng đề cập trên mạng xã hội (MXH) và ngoài MXH

Phân bổ đề cập theo kênh trong Quý III/2026 có sự khác biệt đáng kể giữa các thương hiệu bột giặt. Tide, OMO và On1 chiếm ưu thế trên các kênh ngoài MXH, trong khi Surf và Lix có vị trí nổi bật hơn trên mạng xã hội. Sự thay đổi thứ hạng giữa hai nhóm kênh là điểm đáng chú ý khi so sánh mức độ hiện diện của các nhãn hàng.

Ở kênh ngoài MXH, Tide dẫn đầu với 29,1%, tiếp đến là OMO (24,8%) và On1 (21,2%). Ba thương hiệu này chiếm tổng cộng 75,1% tỷ trọng đề cập của nhóm kênh, tạo khoảng cách lớn với các nhãn hàng còn lại. Ariel đạt 7,2%, theo sau là Surf (6,7%), Lix (6,5%) và Aba (4,4%). Thứ hạng này khá tương đồng với cơ cấu tổng lượng đề cập, trong đó Tide, OMO và On1 cũng là ba thương hiệu dẫn đầu.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH của một số thương hiệu ngành bột giặt

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2026)

Trên MXH, vị trí dẫn đầu chuyển sang Surf với 29,2%, sát phía sau là Lix (28,5%). Ariel và Tide lần lượt chiếm 11,7% và 11,6%, trong khi On1 đạt 7,4%, Aba đạt 6,1% và OMO ở mức 5,5%. Đáng chú ý, Surf và Lix có tỷ trọng đề cập trên MXH cao hơn nhiều so với ngoài MXH, còn Tide và OMO lại tập trung phần lớn tỷ trọng ở nhóm kênh ngoài MXH. Khác biệt này tạo nên hai nhóm thương hiệu nổi bật theo từng kênh: Surf và Lix trên mạng xã hội, Tide, OMO và On1 trên các kênh ngoài mạng xã hội.

Mức độ tương tác trên MXH

Lượt đề cập trên MXH và tương tác trên MXH

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2026)

Mức độ tương tác giữa các thương hiệu bột giặt trong Quý III/2026 có sự phân hóa theo từng hình thức. Tide dẫn đầu về tỷ trọng lượt thích và chia sẻ, lần lượt đạt 31,9% và 39,7%. OMO đứng thứ hai ở cả hai chỉ số với 25,4% lượt thích và 30,5% lượt chia sẻ. Hai thương hiệu này chiếm phần lớn tương tác ở các hình thức nói trên, tạo khoảng cách đáng kể với nhóm còn lại.

Ở lượt bình luận, Lix vươn lên vị trí dẫn đầu với 32,8%, vượt Tide (21,2%), Surf (19,6%) và OMO (17,2%). Đáng chú ý, tỷ trọng bình luận của Lix cao hơn nhiều so với lượt thích (15,7%) và chia sẻ (7,7%). Surf cũng có xu hướng tương tự khi chiếm 19,6% lượt bình luận, nhưng tỷ trọng lượt thích đạt 11,5% và chia sẻ chỉ ở mức 5,5%.

Các thương hiệu còn lại chiếm tỷ trọng tương tác thấp hơn. On1 đạt 7,8% lượt thích, 3,9% bình luận và 8,1% chia sẻ; Ariel lần lượt đạt 4,5%, 3,8% và 5,5%. Aba có tỷ trọng thấp nhất ở cả ba hình thức, với 3,2% lượt thích, 1,5% bình luận và 3,0% chia sẻ. Nhìn chung, Tide và OMO nổi bật về lượt thích, chia sẻ, trong khi Lix dẫn đầu ở hoạt động bình luận.

Sắc thái thương hiệu

Tỷ lệ đề cập tích cực, tiêu cực và trung lập của một số thương hiệu ngành bột giặt

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2026)

Sắc thái truyền thông của các thương hiệu bột giặt trong Quý III/2026 chủ yếu nghiêng về trung lập, với tỷ trọng dao động từ 69,7% đến 74,1%. Surf và Lix cùng có tỷ lệ đề cập trung lập cao nhất, đạt 74,1%, tiếp đến là Aba (72,5%) và Ariel (72,0%). Ở chiều tích cực, mức chênh lệch giữa các thương hiệu khá nhỏ. Surf và Lix cùng dẫn đầu với 9,3%, Ariel đạt 9,1%, trong khi OMO có tỷ lệ thấp nhất, ở mức 8,5%.

Đề cập tiêu cực có sự phân hóa rõ hơn giữa các nhãn hàng. OMO đứng đầu với 21,8%, theo sau là Tide (20,6%) và On1 (19,9%). Ariel và Aba cùng ở mức 18,9%, còn Surf và Lix có tỷ lệ thấp nhất, cùng đạt 16,6%. Đáng chú ý, OMO và Tide vừa nằm trong nhóm có tỷ trọng đề cập tổng thể cao, vừa có tỷ lệ tiêu cực cao hơn các thương hiệu còn lại. Ngược lại, Surf và Lix có cơ cấu cảm xúc thuận lợi hơn về tỷ trọng tiêu cực, đồng thời duy trì mức đề cập trung lập cao nhất trong nhóm được theo dõi.

Nhìn chung, các thương hiệu bột giặt trong Quý III/2026 có sự khác biệt về mức độ hiện diện, tương tác và sắc thái cảm xúc. Tide, OMO và On1 dẫn đầu về tỷ trọng đề cập, trong khi Surf và Lix nổi bật trên MXH. Tide chiếm ưu thế về lượt thích và chia sẻ, còn Lix dẫn đầu về bình luận. Đề cập trung lập chiếm tỷ trọng chủ đạo ở tất cả thương hiệu, song tỷ lệ tiêu cực vẫn cao hơn tỷ lệ tích cực, đặc biệt ở OMO và Tide.