Ai đang thắng thế trên đường đua truyền thông ngành bột giặt quý II/2026?

Phân bổ lượng đề cập các thương hiệu

Quý II/2026 ghi nhận sự cạnh tranh đáng chú ý giữa các thương hiệu bột giặt trên không gian truyền thông. Cùng với các hoạt động quảng bá và truyền thông thương hiệu, mức độ hiện diện trên các nền tảng tiếp tục có sự phân hóa giữa các nhãn hàng. Trong khi một số thương hiệu duy trì tỷ trọng đề cập nổi bật, các thương hiệu còn lại bám đuổi với khoảng cách không quá lớn, tạo nên cục diện truyền thông tương đối cân bằng trong kỳ phân tích.

Thống kê lượng đề cập

 (Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2026)

Tide tiếp tục dẫn đầu về lượng đề cập trong Quý II/2026 khi chiếm 20,3% tổng số đề cập trên các nền tảng Internet. Tuy nhiên, khoảng cách với nhóm bám đuổi đã thu hẹp đáng kể. OMO và On1 lần lượt đạt 16,9% và 16,3%, tạo thành nhóm ba thương hiệu nổi bật nhất về mức độ hiện diện truyền thông trong kỳ phân tích. Với tổng tỷ trọng hơn 53%, nhóm này tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong cơ cấu lượng đề cập của toàn ngành, đồng thời chiếm ưu thế rõ rệt so với các thương hiệu còn lại.

Ở nhóm phía sau, Ariel đứng thứ tư với 14,1% lượng đề cập, duy trì khoảng cách nhất định với nhóm dẫn đầu nhưng vẫn vượt khá rõ ba thương hiệu còn lại. Aba (11,1%), Surf (10,8%) và Lix (10,5%) có tỷ trọng gần như tương đương nhau, mức chênh lệch chưa đến một điểm phần trăm. Cơ cấu phân bổ này cho thấy lượng đề cập trong Quý II tập trung chủ yếu vào ba thương hiệu dẫn đầu, trong khi nhóm còn lại được phân bổ khá đồng đều và chưa xuất hiện sự bứt phá đủ lớn để tạo ra thay đổi đáng kể về thứ hạng.

Dòng thảo luận tập trung ở đâu?

Cơ cấu lượng đề cập có sự khác biệt khá rõ giữa mạng xã hội (MXH) và các kênh ngoài MXH. Trong khi các nền tảng ngoài MXH tập trung nhiều hơn vào một số thương hiệu dẫn đầu, lượng đề cập trên MXH được phân bổ đồng đều hơn giữa các thương hiệu, khiến khoảng cách về tỷ trọng xuất hiện không còn quá lớn.

Trên các kênh ngoài MXH, Tide tiếp tục dẫn đầu với 28,9% tổng lượng đề cập, tạo khoảng cách tương đối rõ so với các thương hiệu còn lại. OMO xếp thứ hai với 24,2%, trong khi On1 đạt 20,6%, đưa ba thương hiệu này trở thành nhóm có mức độ hiện diện nổi bật nhất trên báo chí và các nền tảng truyền thông chính thống. Tổng tỷ trọng của cả ba đạt gần 74%, bỏ xa phần còn lại của bảng xếp hạng. Ở chiều ngược lại, Ariel chỉ chiếm 7,4% lượng đề cập, còn Surf (7,2%) và Lix (7,1%) gần như không có sự khác biệt về tỷ trọng. Aba đứng cuối với 4,6%, thấp hơn đáng kể so với các thương hiệu còn lại. Sự phân hóa này cho thấy lượng đề cập trên các kênh ngoài MXH tập trung mạnh vào nhóm dẫn đầu, trong khi các thương hiệu phía sau chỉ chiếm tỷ trọng tương đối khiêm tốn.

Lượng đề cập ngoài MXH của một số thương hiệu ngành bột giặt

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2026)

Dữ liệu trên mạng xã hội ghi nhận sự phân bổ lượng đề cập cân bằng hơn giữa các thương hiệu. Ariel và Aba cùng đứng đầu với 17,9%, trong khi Tide (14,2%) và On1 (13,0%) lùi xuống các vị trí tiếp theo. Ba thương hiệu còn lại gồm Surf (12,8%), Lix (12,4%) và OMO (11,8%) cũng duy trì tỷ trọng khá sát nhau, tạo nên khoảng cách không quá lớn giữa các vị trí.

Cuộc đua giành tương tác trên mạng xã hội

Lượt đề cập trên MXH và tương tác trên MXH (Like, comment và share)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2026)

Các chỉ số tương tác trên mạng xã hội ghi nhận một cục diện khác so với lượng đề cập. OMO vươn lên dẫn đầu về lượt thích (16,7%) và lượt chia sẻ (17,2%), đồng thời chia sẻ vị trí cao nhất về bình luận với Ariel (15,3%). Tide tiếp tục duy trì sự hiện diện ở nhóm đầu khi ba chỉ số đều dao động quanh 15-16%, trong khi khoảng cách giữa các thương hiệu còn lại cũng không quá chênh lệch, tạo nên mặt bằng tương tác khá cân bằng trong Quý II/2026.

Xếp ngay sau là Tide với 16,3% lượt thích, 16,9% lượt chia sẻ và 15,1% lượt bình luận. Ba chỉ số đều nằm trong nhóm cao nhất và chênh lệch không đáng kể so với OMO và Ariel, giúp Tide duy trì vị trí nổi bật về mức độ tương tác trên mạng xã hội.

Ariel tiếp tục duy trì tỷ trọng tương tác ở mức cao với 15,2% lượt thích, 15,1% lượt chia sẻ và cùng OMO dẫn đầu về lượt bình luận ở mức 15,3%. Trong khi đó, Aba đạt 13,8% lượt thích, 14,4% lượt chia sẻ và 14,8% lượt bình luận. So với tỷ trọng lượng đề cập, các chỉ số tương tác của Aba có sự cải thiện rõ hơn, đưa thương hiệu này tiến sát nhóm dẫn đầu trên cả ba phương diện.

Ở nhóm phía sau, On1 đạt 12,8% lượt thích, 13,3% lượt chia sẻ và 13,6% lượt bình luận. Surf và Lix tiếp tục bám sát với tỷ trọng dao động từ 11% đến 13% ở cả ba chỉ số. Mặt bằng tương tác vì vậy ít phân hóa hơn so với lượng đề cập, khi các thương hiệu duy trì khoảng cách khá hẹp và không xuất hiện sự chênh lệch quá lớn về tỷ trọng tương tác.

Cảm xúc của người tiêu dùng đối với các thương hiệu

Tỷ lệ đề cập tích cực, tiêu cực của một số thương hiệu ngành bột giặt

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2026)

Khác với Quý I, sắc thái truyền thông trong Quý II/2026 nghiêng rõ về nhóm đề cập trung lập, với tỷ trọng dao động từ 74% đến gần 78% ở tất cả các thương hiệu. Ariel (77,4%), Aba (77,7%), Surf (77,2%) và Lix (77,0%) là những thương hiệu có tỷ lệ đề cập trung lập cao nhất. Trong khi đó, On1 (74,3%), Tide (74,4%) và OMO (74,2%) thấp hơn đôi chút nhưng đề cập trung lập vẫn chiếm tỷ trọng áp đảo. Cơ cấu này cho thấy phần lớn lượng đề cập trong kỳ mang tính cung cấp hoặc cập nhật thông tin liên quan đến thương hiệu, sản phẩm và các hoạt động truyền thông, trong khi các nội dung có sắc thái tích cực hoặc tiêu cực chỉ chiếm tỷ trọng tương đối nhỏ.

Ở chiều tích cực, khoảng cách giữa các thương hiệu gần như không đáng kể khi tỷ lệ đề cập tích cực chỉ dao động từ 9,2% đến 10,0%. Aba và Lix cùng đạt 10,0%, nhỉnh hơn không nhiều so với Ariel và Surf (9,9%), On1 (9,5%), Tide (9,3%) và OMO (9,2%). Mức chênh lệch dưới một điểm phần trăm cho thấy sắc thái tích cực được phân bổ khá đồng đều giữa các thương hiệu, chưa xuất hiện khác biệt đáng kể trong cơ cấu lượng đề cập.

Ở chiều tiêu cực, OMO (16,6%), Tide (16,3%) và On1 (16,2%) là ba thương hiệu có tỷ lệ đề cập tiêu cực cao nhất, dù khoảng cách so với các thương hiệu còn lại không quá lớn. Surf (12,9%), Lix (13,0%), Ariel (12,7%) và Aba (12,3%) duy trì tỷ lệ đề cập tiêu cực thấp hơn, dao động quanh ngưỡng 12-13%. Nhìn chung, sự chênh lệch giữa các thương hiệu chỉ khoảng 4 điểm phần trăm, cho thấy sắc thái tiêu cực được phân bổ tương đối đồng đều và chưa xuất hiện khác biệt nổi bật trong cơ cấu lượng đề cập.

Cuộc đua truyền thông của ngành bột giặt trong Quý II/2026 không còn là câu chuyện của riêng một thương hiệu. Trong khi Tide giữ lợi thế về mức độ hiện diện, OMO tạo dấu ấn ở khả năng thu hút tương tác, còn Ariel, Aba, Lix và Surf đều duy trì sức hút ổn định trên các nền tảng số. Khoảng cách giữa các thương hiệu được thu hẹp đáng kể ở nhiều chỉ số, khiến cạnh tranh trên truyền thông trở nên sôi động hơn. Đồng thời, sắc thái thảo luận chủ yếu nghiêng về trung lập, cho thấy các cuộc trao đổi vẫn tập trung vào thông tin và trải nghiệm sản phẩm thay vì những tranh cãi tiêu cực.