Trong tháng 10/2024, các doanh nghiệp trong ngành bảo vệ thực vật như BASF (Công ty TNHH BASF Việt Nam, BASF Vietnam); HAI (Nông dược HAI, Công ty Cổ phần Nông dược HAI); Syngenta (Syngenta Việt Nam, Syngenta Group, Tập đoàn Syngenta); SPC (SPC JSC, CTCP Bảo vệ Thực vật Sài Gòn); VFC (Công Ty Cổ Phần Khử Trùng Việt Nam, Nông dược VFC); TDC (Công ty TNHH Bảo Vệ Thực Vật, Bảo vệ thực vật TDC, Công Ty TNHH BVTV TDC) đã đẩy mạnh các hoạt động truyền thông nhằm củng cố vị thế thương hiệu và thu hút sự quan tâm từ khách hàng. Dựa trên dữ liệu được Vibiz nghiên cứu và tổng hợp, bài phân tích dưới đây sẽ đánh giá toàn diện hiệu quả truyền thông của các doanh nghiệp trong ngành bảo vệ thực vật thông qua các chỉ số về lượng đề cập, mức độ tương tác, cùng cảm xúc tích cực và tiêu cực từ thị trường.

Tổng quan về nhận diện và sức ảnh hưởng trên mạng xã hội (MXH) và ngoài MXH

Trong ngành bảo vệ thực vật, BASF dẫn đầu với 27,87% tổng lượt đề cập, cho thấy thương hiệu này có sức ảnh hưởng mạnh mẽ và phổ biến nhất trong nhóm ngành. Tiếp theo, TDC với 20,7% lượt đề cập cũng đạt được mức độ nhận diện khá cao, vượt qua Syngenta (15,6%) và SPC (19,1%).

Thống kê đề cập tháng 10/2024

(Nguồn: Vibiz tổng hợp)

Về lượng đề cập trên mạng xã hội, TDC chiếm ưu thế vượt trội với 60,6% lượt đề cập, cho thấy tầm ảnh hưởng lớn và sự hiện diện mạnh mẽ trong lĩnh vực bảo vệ thực vật. Xếp sau là BASF với 25,1% lượt đề cập, đạt được sự chú ý đáng kể nhờ chiến lược truyền thông hoặc hoạt động quảng bá tập trung. SPC với 1,8% và VFC với 0,4% cho thấy mức độ đề cập trên mạng xã hội còn tương đối thấp, phản ánh khả năng truyền tải thông điệp thương hiệu chưa mạnh mẽ bằng các doanh nghiệp cùng ngành. Sự chênh lệch lớn giữa BASF và các công ty khác cho thấy một thị trường cạnh tranh, nơi mà các doanh nghiệp cần cải thiện sự hiện diện trực tuyến để thu hút nhiều khách hàng hơn.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH trong tháng 10/2024

 (đvt: %)

Nguồn: Vibiz tổng hợp)

Trong khi đó, BASF dẫn đầu với 28,1% lượt đề cập ngoài mạng xã hội, khẳng định vị thế mạnh mẽ và sự chú trọng vào các chiến dịch truyền thông truyền thống, sự xuất hiện tại các hội thảo, báo cáo ngành. SPC theo sau với 20,7% lượt đề cập, thể hiện sự hiện diện đáng kể và nhờ vào các hoạt động liên kết trực tiếp với cộng đồng nông nghiệp. Ngoài ra, HAI chiếm 3,8% lượt đề cập, thấp nhất trong số các doanh nghiệp, phản ánh khả năng tăng cường nhận diện thương hiệu qua kênh truyền thống còn hạn chế.

Lượng chia sẻ và like

Lượng like, chia sẻ, bình luận tháng 10/2024

(đvt: %)

(Nguồn: Vibiz tổng hợp)

Về lượt chia sẻ trong tháng 10/2024, Syngenta dẫn đầu với tỷ lệ chia sẻ cao nhất (62,4%), cho thấy sức hút mạnh mẽ của nội dung mà họ cung cấp và khả năng lan tỏa cao. Đồng thười, tỷ lệ lượt thích của Syngenta đạt 23,2%, cho thấy độ hưởng ứng với nội dung của người xem ở mức cao.

Ngược lại, VFC có tỷ lệ chia sẻ và yêu thích thấp nhất, lần lượt chỉ đạt 1,1% và 0,4%, cho thấy nội dung của VFC chưa thu hút được sự quan cũng như thiếu khả năng lan truyền.

Lượng bình luận

Lượt bình luận trên mạng xã hội của BASF chiếm tỷ lệ cao (73%), thể hiện mức độ tương tác tích cực và sự quan tâm lớn của cộng đồng mạng đối với nội dung mà công ty này chia sẻ. Điều này là nhờ vào các chiến dịch truyền thông hoặc nội dung hấp dẫn, khuyến khích người dùng tham gia thảo luận.  Trong khi đó, VFC chỉ đạt 1,9% về tỷ lệ bình luận, cho thấy mức độ tương tác thấp hơn đáng kể. Sự khác biệt lớn này cho thấy VFC cần phải cải thiện nội dung hoặc chiến lược truyền thông để tăng sự thu hút và tham gia của người dùng.

Phản hồi cảm xúc

Trên mạng xã hội, sắc thái thảo luận thể hiện sự khác biệt trong mức độ phản hồi tích cực và tiêu cực:

Đối với BASF, tỉ lệ thảo luận mang sắc thái tích cực (27,6%) cao hơn một chút so với sắc thái tiêu cực (25,2%), cho thấy một sự cân bằng giữa các ý kiến ủng hộ và trái chiều. Điều này phản ánh BASF nhận được cả sự đánh giá tích cực về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, nhưng đồng thời cũng đối mặt với các vấn đề đáng lo ngại riêng từ người tiêu dùng.

Ngược lại, SPC có tỉ lệ thảo luận tích cực thấp hơn (17,6%) so với thảo luận tiêu cực (21%). Điều này cho thấy SPC đang đối mặt với nhiều phản hồi không hài lòng hơn từ phía khách hàng hoặc gặp phải các vấn đề về hình ảnh thương hiệu trên mạng xã hội.

Sự chênh lệch này gợi ý rằng BASF có phần vượt trội hơn SPC về mặt quản lý danh tiếng trực tuyến, nhưng cả hai doanh nghiệp vẫn cần cải thiện để nâng cao tỉ lệ thảo luận tích cực và giảm thiểu các ý kiến tiêu cực trên các nền tảng mạng xã hội.

Sắc thái thảo luận của các ngân hàng tháng 10/2024

(đvt: %)

(Nguồn: Vibiz tổng hợp)

Trong tháng 10/2024, truyền thông trên mạng xã hội về lĩnh vực bảo vệ thực vật tập trung vào việc nâng cao nhận thức cộng đồng về các vấn đề sức khỏe đất, dinh dưỡng cây trồng, và giải pháp thân thiện với môi trường. Các thảo luận trực tuyến nổi bật bao gồm xu hướng bảo vệ cây trồng bằng cách giảm sử dụng hóa chất và thay thế bằng các giải pháp bền vững. Ngoài ra, phân tích cảm xúc trên mạng xã hội cũng cho thấy một xu hướng tích cực khi người dùng ngày càng quan tâm đến yếu tố bảo vệ thực vật. Điều này tạo động lực cho việc áp dụng rộng rãi các công nghệ và biện pháp quản lý rủi ro dịch hại hiệu quả hơn, góp phần vào sự phát triển lâu dài của ngành.