Hiện diện, tương tác và sắc thái truyền thông của một số thương hiệu ngành Bảo vệ thực vật quý III/2026

Tổng quan về lượng đề cập trong quý

Trong quý III/2026, TDC dẫn đầu về tỷ trọng tổng lượng đề cập trong sáu thương hiệu ngành bảo vệ thực vật, đạt 29,8%, chiếm gần một phần ba tổng lượng đề cập của cả sáu thương hiệu, qua đó khẳng định mức độ hiện diện nổi bật so với các doanh nghiệp còn lại. Tiếp đến là BASF với 22,0% và VFC với 17,9%. Ba thương hiệu này chiếm tổng cộng 69,7% lượng đề cập, phản ánh mức độ hiện diện trên truyền thông tập trung chủ yếu vào một nhóm doanh nghiệp dẫn đầu. Khoảng cách giữa TDC và BASF tương đối rõ rệt, nhưng chênh lệch giữa BASF và VFC chỉ ở mức 4,1 điểm phần trăm, cho thấy mức độ hiện diện của hai thương hiệu này tương đối gần nhau. Ở nhóm còn lại, SPC đứng thứ tư với 15,0%, trong khi HAI và Syngenta lần lượt chiếm 8,0% và 7,3%. Đáng chú ý, tỷ trọng đề cập của TDC cao gấp khoảng 4,1 lần Syngenta và 3,7 lần HAI, nêu bật khoảng cách đáng kể giữa thương hiệu dẫn đầu và nhóm có mức độ hiện diện thấp nhất. Tuy nhiên, lượng đề cập mới phản ánh quy mô hiện diện tương đối, chưa cho biết nội dung được ghi nhận mang sắc thái tích cực hay tiêu cực, cũng như mức độ tương tác mà mỗi thương hiệu thu hút trong kỳ.

Thống kê lượng đề cập

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2026)

Lượng đề cập trên mạng xã hội và ngoài mạng xã hội

Trong quý III/2026, trên mạng xã hội, TDC dẫn đầu với 39,7% tổng lượng đề cập trên mạng xã hội, theo sau là VFC với 32,1%. Hai thương hiệu chiếm tổng cộng 71,8% lượng đề cập trên kênh này, trong khi BASF và SPC lần lượt đạt 13,8% và 11,5%. HAI và Syngenta có tỷ trọng thấp hơn đáng kể, tương ứng 2,2% và 0,6%. Đáng chú ý, tỷ trọng của TDC cao gần 2,9 lần BASF, còn VFC cao gần 2,8 lần SPC. Cơ cấu này phản ánh sự tập trung cao của lượng đề cập trên mạng xã hội vào TDC và VFC, tạo ra khoảng cách đáng kể so với các thương hiệu còn lại.

Ngoài mạng xã hội, BASF dẫn đầu về tỷ trọng tổng lượng đề cập với 31,7%, cao hơn đáng kể so với SPC (19,2%) và TDC (18,1%). Syngenta và HAI lần lượt chiếm 15,0% và 14,8%, cho thấy mức độ hiện diện trên các kênh truyền thông ngoài mạng xã hội của hai thương hiệu tương đối tương đồng; trong khi đó, VFC chỉ đạt 1,2%, thấp nhất trong sáu doanh nghiệp. Cơ cấu đề cập trên báo chí khác biệt đáng kể so với mạng xã hội. BASF dẫn đầu với 31,7%, trong khi tỷ trọng của TDC chiếm 39,7% tổng đề cập trên mạng xã hội của nhóm khảo sát, so với 18,1% trong tổng đề cập ở nhóm nguồn ngoài mạng xã hội; VFC cũng có sự chênh lệch lớn giữa hai kênh, từ 32,1% trên mạng xã hội so với 1,2% ngoài mạng xã hội. Ngược lại, Syngenta và HAI có tỷ trọng trên các kênh ngoài mạng xã hội cao hơn đáng kể so với mạng xã hội, lần lượt là 15,0% so với 0,6% và 14,8% so với 2,2%. Sự khác biệt này làm nổi bật tính phân hóa về mức độ hiện diện theo kênh truyền thông: TDC và VFC nổi bật trên mạng xã hội, còn BASF, Syngenta và HAI có tỷ trọng đề cập cao hơn trên các kênh truyền thông ngoài mạng xã hội.

Lượng đề cập trên mạng xã hội và ngoài mạng xã hội

(ĐVT: %)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2026)

Lượng tương tác

Lượng chia sẻ, thích và bình luận có liên quan

(ĐVT: %)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2026)

Trong quý III/2026, mức độ tương tác với nội dung truyền thông của sáu doanh nghiệp ngành bảo vệ thực vật có sự khác biệt giữa lượt chia sẻ, lượt thích và lượt bình luận.

Về lượt chia sẻ, BASF dẫn đầu với 40,0%, chiếm tỷ trọng lớn nhất trong sáu thương hiệu và cao hơn đáng kể so với TDC (17,6%) ở vị trí thứ hai. HAI và SPC lần lượt chiếm 16,6% và 14,8%, trong khi VFC đạt 9,2% và Syngenta chỉ chiếm 1,8%, thấp nhất trong nhóm. Việc BASF chiếm 40,0% tổng lượt chia sẻ của sáu thương hiệu đóng góp tỷ trọng lớn nhất vào hoạt động chia sẻ nội dung được ghi nhận trong kỳ. Trong khi đó, HAI có tỷ trọng lượt chia sẻ tương đối cao so với lượt thích và bình luận.

Về lượt thích, BASF tiếp tục đứng đầu với 35,4%, bỏ xa TDC (21,5%) và SPC (17,3%). VFC chiếm 12,6%, HAI đạt 9,5%, còn Syngenta thấp nhất với 3,8%. So với lượt chia sẻ, BASF vẫn duy trì vị trí dẫn đầu, cho thấy mức độ tương tác tương đối nổi bật trên cả hai phương diện. TDC cũng ghi nhận tỷ trọng lượt thích cao thứ hai, phù hợp với vị trí trong nhóm dẫn đầu về lượng đề cập trên mạng xã hội. Ngược lại, HAI có tỷ trọng lượt thích thấp hơn đáng kể so với lượt chia sẻ, trong khi Syngenta duy trì mức thấp ở cả hai chỉ số, cho thấy mức độ tương tác nhìn chung còn hạn chế.

Về lượt bình luận, TDC dẫn đầu với 31,6%, tiếp đến là BASF với 26,1% và SPC với 21,8%. VFC chiếm 15,1%, trong khi HAI và Syngenta lần lượt đạt 4,1% và 1,4%. Khác với hai chỉ số trên, TDC vượt BASF về tỷ trọng bình luận, cho thấy nội dung liên quan đến TDC ghi nhận mức độ phản hồi trực tiếp nổi bật hơn trong cơ cấu tương tác. SPC cũng có tỷ trọng bình luận cao hơn tỷ trọng lượt thích (21,8% so với 17,3%), cho thấy sự hiện diện đáng chú ý trong hoạt động thảo luận. Trong khi đó, HAI và Syngenta có tỷ trọng bình luận thấp, đặc biệt Syngenta chỉ đạt 1,4%.

Cơ cấu sắc thái đề cập của các thương hiệu

Trong quý III/2026, phản hồi của công chúng về sáu doanh nghiệp ngành bảo vệ thực vật chủ yếu mang sắc thái trung lập, trong khi tỷ lệ phản hồi tích cực và tiêu cực có sự chênh lệch nhất định giữa các thương hiệu.

Về phản hồi tích cực, SPC dẫn đầu với 9,1%, nhỉnh hơn BASF (9,0%) và TDC (8,9%). VFC đạt 8,2%, trong khi HAI và Syngenta lần lượt ghi nhận 7,7% và 7,1%, thấp nhất trong sáu thương hiệu. Mặc dù SPC đứng đầu, khoảng cách giữa thương hiệu này với BASF và TDC chỉ từ 0,1 đến 0,2 điểm phần trăm. Do đó, chưa có sự khác biệt lớn giữa ba thương hiệu dẫn đầu về tỷ lệ phản hồi tích cực. Đáng chú ý hơn, tỷ lệ tích cực của cả sáu thương hiệu đều dưới 10%, cho thấy nội dung được phân loại tích cực chiếm tỷ trọng nhỏ trong cơ cấu sắc thái được ghi nhận.

Ở chiều ngược lại, tỷ lệ đề cập tiêu cực của cả sáu thương hiệu đều cao hơn tỷ lệ tích cực, cho thấy đây là điểm đáng lưu ý trong bức tranh truyền thông của toàn ngành. Syngenta ghi nhận tỷ lệ tiêu cực cao nhất, ở mức 18,8%, đồng thời có tỷ lệ tích cực thấp nhất (7,1%). HAI đứng thứ hai về tỷ lệ tiêu cực với 17,9%, tiếp đến là SPC (16,7%) và BASF (15,7%). Trong khi đó, TDC đạt 13,6% và VFC có tỷ lệ thấp nhất, ở mức 11,7%. Đáng chú ý, dù dẫn đầu về phản hồi tích cực, SPC vẫn ghi nhận tỷ lệ tiêu cực cao hơn 7,6 điểm phần trăm; khoảng cách này ở BASF là 6,7 điểm phần trăm, còn Syngenta lên tới 11,7 điểm phần trăm. Những chênh lệch trên cho thấy mức độ hiện diện của phản hồi tiêu cực không đồng đều giữa các thương hiệu, trong đó Syngenta và HAI là hai trường hợp cần được ưu tiên rà soát.

Về phản hồi trung lập, tỷ lệ trung lập của tất cả thương hiệu đều vượt 74%, VFC dẫn đầu với 80,1%, tiếp theo là TDC (77,5%), BASF (75,3%), HAI (74,4%), SPC (74,2%) và Syngenta (74,1%). VFC nổi bật với tỷ lệ trung lập cao nhất, đồng thời có tỷ lệ tiêu cực thấp nhất, trong khi TDC cũng ghi nhận tỷ lệ trung lập cao thứ hai và tỷ lệ tiêu cực tương đối thấp (13,6%). Nhìn chung, Syngenta và HAI cần được chú ý hơn về tỷ lệ phản hồi tiêu cực, còn VFC có cơ cấu sắc thái tương đối thuận lợi khi đồng thời đạt tỷ lệ trung lập cao nhất và tỷ lệ tiêu cực thấp nhất trong kỳ.

Tỷ lệ đề cập tích cực, trung lập và tiêu cực của các thương hiệu

(ĐVT: %)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2026)

Nhìn chung, bức tranh truyền thông ngành bảo vệ thực vật trong quý III/2026 cho thấy sự phân hóa rõ nét giữa các thương hiệu về mức độ hiện diện, cơ cấu tương tác và sắc thái phản hồi. TDC và VFC có tỷ trọng đề cập cao trên mạng xã hội, trong khi BASF dẫn đầu về tỷ trọng đề cập ngoài mạng xã hội, đồng thời đứng đầu về lượt chia sẻ và lượt thích. TDC ghi nhận tỷ trọng lượt bình luận cao nhất, còn SPC đứng đầu về tỷ lệ phản hồi tích cực nhưng vẫn có tỷ lệ tiêu cực đáng lưu ý. Đối với Syngenta và HAI, tỷ lệ phản hồi tiêu cực là khía cạnh cần được quan tâm hơn, đặc biệt trong bối cảnh Syngenta có tỷ lệ tiêu cực cao nhất và mức độ hiện diện trên mạng xã hội thấp nhất. Những kết quả này cho thấy mức độ hiện diện lớn không đồng nghĩa với sắc thái phản hồi tích cực, cũng như tỷ trọng tương tác cao chưa đủ để khẳng định hiệu quả truyền thông vượt trội. Trong thời gian tới, các doanh nghiệp cần kết hợp theo dõi độ phủ, chất lượng tương tác và nội dung phản hồi để xác định đúng những khía cạnh cần phát huy hoặc cải thiện. Đặc biệt, việc rà soát các chủ đề tạo ra phản hồi tiêu cực, đánh giá đặc điểm của từng kênh và theo dõi sự thay đổi của các chỉ số qua nhiều kỳ sẽ giúp doanh nghiệp có cơ sở cụ thể hơn để điều chỉnh nội dung và định hướng truyền thông.