Ngành bảo vệ thực vật quý III/2025: Cuộc đối thoại giữa hình ảnh và cảm xúc

Thống kê đề cập:

Với tỷ lệ 27,4% tổng lượt đề cập, BASF hiện giữ vị thế dẫn đầu về mức độ hiện diện truyền thông trong ngành bảo vệ thực vật, thể hiện sức ảnh hưởng mạnh mẽ và sự quan tâm đáng kể từ thị trường. Syngenta đứng thứ hai với 21,9%, tiếp tục khẳng định năng lực cạnh tranh ổn định và tầm ảnh hưởng đáng kể trong ngành.

Thống kê đề cập

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2025)

Xét riêng trên nền tảng mạng xã hội, BASF ghi nhận tỷ lệ hiện diện cao nhất trên mạng xã hội với 25,9%, thể hiện khả năng thu hút thảo luận và mức độ quan tâm mạnh mẽ từ cộng đồng trực tuyến. Syngenta theo sát với 21,7%, duy trì mức độ tương tác ổn định và độ nhận diện cao. Trong khi đó, HAI (15,9%) và VFC (12,8%) đạt mức hiện diện trung bình, còn SPC (13,9%) và TDC (9,7%) cho thấy sự hiện diện trên các nền tảng mạng xã hội còn hạn chế, cần được đẩy mạnh về hoạt động truyền thông.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH

 (đvt: %)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2025)

Ở nhóm kênh ngoài mạng xã hội, BASF tiếp tục dẫn đầu với 28,5% lượt đề cập, củng cố được vị thế thương hiệu cũng như chiến lược truyền thông đa kênh đạt hiệu quả. Syngenta (22,0%) vẫn là thương hiệu có sự cạnh tranh mạnh và mức độ phủ sóng truyền thông ổn định. Trong khi đó, lượt đề cập của SPC và TDC chỉ đạt lần lượt 10,9%, 9,2% phản ánh mức độ xuất hiện khiêm tốn hơn trên các kênh truyền thông ngoài mạng xã hội.

Lượng tương tác trên mạng xã hội:

Về hiệu quả tương tác trên mạng xã hội, trong khi các thương hiệu khác cho thấy mức độ hiệu quả không đồng đều giữa các hình thức tương tác, BASF duy trì sự cân bằng tốt ở cả ba chỉ số, thể hiện chiến lược nội dung ổn định và đa dạng. Ngược lại, Syngenta và HAI cần đẩy mạnh các nội dung lan tỏa và kêu gọi tương tác, nhằm nâng cao mức độ kết nối với cộng đồng trực tuyến.

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2025)

Về lượt chia sẻ trong quý III/2025, BASF dẫn đầu với 35,4% tổng lượt chia sẻ, thương hiệu này đang sở hữu nội dung có tính lan tỏa và sức hấp dẫn cao. VFC đứng thứ hai với 27,7%, chứng minh khả năng kích thích người dùng chủ động truyền tải thông điệp. HAI (20,9%) cũng thể hiện hiệu quả tích cực, trong khi Syngenta (7,0%), SPC (5,3%) và TDC (3,7%) có tỷ lệ chia sẻ thấp, phản ánh nội dung chưa thực sự khơi gợi hành động từ phía khách hàng.

Về lượt yêu thích, BASF (27,1%) và Syngenta (24,8%) là hai thương hiệu có mức độ yêu thích cao nhất, cho thấy khả năng thu hút chú ý và tạo thiện cảm tốt với người dùng. HAI (17,1%) đạt mức tương tác trung bình, trong khi VFC (9,6%), SPC (13,0%) và TDC (8,4%) cần cải thiện hơn trong việc xây dựng nội dung hấp dẫn, phù hợp với thị hiếu người xem..

Lượt bình luận trên mạng xã hội của TDC duy trì ưu thế vượt trội (32,5%), thể hiện khả năng kích thích thảo luận và phản hồi mạnh mẽ trong cộng đồng trực tuyến. VFC (19,9%) và BASF (16,8%) cũng đạt được nhiều phản hồi, duy trì đối thoại tích cực với người dùng. Ngược lại, Syngenta (8,4%), HAI (8,5%) và SPC (13,9%) có tỷ lệ bình luận khiêm tốn, phản ánh nhu cầu tăng cường nội dung gợi mở thảo luận và tương tác hai chiều.

Sắc thái thương hiệu:

Sắc thái thương hiệu thể hiện sự khác biệt trong mức độ cảm nhận tích cực và tiêu cực giữa các thương hiệu trong ngành bảo vệ thực vật:

BASF và VFC đang dẫn đầu về tỷ lệ đề cập tích cực, lần lượt đạt 22,6% và 21,0%, phản ánh hình ảnh thương hiệu được đón nhận tốt và tạo được niềm tin trong ngành bảo vệ thực vật. HAI, SPC và TDC duy trì mức độ đề cập tích cực trung bình, trong khi Syngenta (8,7%) ghi nhận tỷ lệ tích cực thấp nhất, phản ánh sức hấp dẫn của nội dung và cảm nhận thương hiệu còn hạn chế.

Ở chiều ngược lại, TDC có tỷ lệ tiêu cực cao (25,7%), đối mặt với nhiều phản hồi trái chiều từ công chúng, xoay quanh vấn đề tương tác đối với khách hàng và người dùng mạng xã hội. VFC (17,1%) và Syngenta (14,3%) cũng cần chú trọng cải thiện hình ảnh truyền thông, trong khi BASF (6,7%) duy trì tỷ lệ đề cập tiêu cực thấp nhất, thể hiện khả năng truyền thông ổn định.

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

(đvt: %)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý III/2025)

Trong quý III/2025, bức tranh truyền thông ngành bảo vệ thực vật cho thấy sự phân hóa rõ nét giữa các thương hiệu về mức độ hiện diện và sắc thái đề cập. BASF tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu với tỷ lệ đề cập tích cao và mức phản hồi tiêu cực thấp, thể hiện hình ảnh thương hiệu ổn định và đáng tin cậy. Ngược lại, TDC và Syngenta đang đối mặt với thách thức trong việc kiểm soát hình ảnh và nâng cao cảm nhận tích cực từ công chúng. Việc duy trì sắc thái tích cực, song song với quản trị khủng hoảng truyền thông hiệu quả, sẽ tiếp tục là yếu tố quyết định giúp thương hiệu củng cố vị thế và niềm tin từ thị trường trong thời gian tới.