Truyền thông năng lượng Quý II/2026: Petrovietnam dẫn dắt tương tác, EVN giữ ưu thế về độ phủ

Tổng quan lượng đề cập và xu hướng nội dung

Trong Quý II/2026, EVN tiếp tục là thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất, chiếm 71,7% tổng lượng đề cập, vượt xa Petrovietnam (14,4%) và Petrolimex (13,9%). Mặc dù đều hoạt động trong lĩnh vực năng lượng, trọng tâm truyền thông của ba doanh nghiệp trong Quý II/2026 có sự khác biệt rõ nét. EVN tập trung vào các vấn đề bảo đảm an ninh cung ứng điện, nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng thông qua chuyển đổi số và thúc đẩy lộ trình phát triển năng lượng xanh. Petrovietnam ghi dấu ấn với các thông tin về tăng trưởng kinh doanh, tiến độ các dự án năng lượng trọng điểm và các hoạt động bảo đảm an ninh, an toàn trong lĩnh vực năng lượng. Trong khi đó, Petrolimex tiếp tục định vị hình ảnh doanh nghiệp thông qua chiến lược "Ba chuyển đổi", song hành với việc truyền thông về kết quả kinh doanh khả quan và các định hướng phát triển bền vững.

Thống kê tổng lượng đề cập

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2026)

Xét theo kênh truyền thông, EVN tiếp tục duy trì lợi thế vượt trội trên cả mạng xã hội và ngoài mạng xã hội. Thương hiệu này chiếm 58,6% lượng đề cập trên mạng xã hội và 75,2% lượng đề cập ngoài mạng xã hội, điều này thể hiện phạm vi hiện diện rộng trên cả báo chí chính thống lẫn các nền tảng số.

Đáng chú ý, Petrovietnam chiếm tới 40,1% lượng đề cập trên mạng xã hội, cao hơn rất nhiều so với tỷ trọng 7,6% trên các kênh ngoài mạng xã hội. Điều này cho thấy doanh nghiệp đang có lợi thế rõ rệt trong việc tạo thảo luận trên các nền tảng số và thu hút sự quan tâm của cộng đồng trực tuyến.

Trong khi đó, Petrolimex vẫn chủ yếu xuất hiện trên báo chí và các nguồn tin chính thống với 17,2% lượng đề cập ngoài mạng xã hội, trong khi tỷ trọng trên mạng xã hội chỉ đạt 1,4%, phản ánh mức độ hiện diện trên nền tảng số còn khá hạn chế.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2026)

Mức độ tương tác trên mạng xã hội

Khác với bức tranh về độ phủ truyền thông, Petrovietnam là thương hiệu dẫn đầu về mức độ tương tác trên mạng xã hội trong Quý II/2026.

Doanh nghiệp chiếm 69,7% tổng lượt thích (Like), 67,5% lượt chia sẻ (Share) và 60,7% lượt bình luận (Comment). Các chỉ số này thể hiện nội dung của Petrovietnam không chỉ tiếp cận người dùng mà còn tạo được sự quan tâm, thúc đẩy thảo luận và lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.

EVN đứng thứ hai ở cả ba chỉ số với 29,1% lượt like, 32,5% share và 37,3% lượt comment. Mặc dù vẫn giữ ưu thế về tổng lượng đề cập, mức độ tương tác của EVN thấp hơn Petrovietnam, cho thấy lượng thông tin lớn chưa hoàn toàn chuyển hóa thành sự tham gia tích cực của cộng đồng.

Trong khi đó, Petrolimex ghi nhận tỷ trọng tương tác rất thấp với 1,2% lượt like, 0,02% lượt share và 2% lượt comment, thể hiện khả năng lan tỏa nội dung trên mạng xã hội còn hạn chế.

Lượng like, chia sẻ và bình luận

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2026)

Xu hướng cảm nhận của công chúng

Về sắc thái truyền thông, cả ba doanh nghiệp đều ghi nhận luồng thông tin trung lập chiếm ưu thế, phản ánh phần lớn nội dung truyền thông vẫn tập trung vào việc đưa tin, cập nhật hoạt động doanh nghiệp và diễn biến thị trường.

Trong đó, Petrolimex có tỷ lệ thông tin trung lập cao nhất với 80,3%, tiếp theo là Petrovietnam (74,9%) và EVN (70,8%).

Xét về các luồng cảm xúc tích cực, ba thương hiệu có tỷ trọng khá tương đồng, dao động quanh 9–10%, gồm Petrolimex (10,1%), Petrovietnam (9,8%) và EVN (8,8%). Điều này phản ánh các nội dung tạo hiệu ứng tích cực vẫn còn khá khiêm tốn so với tổng lượng thông tin được truyền thông.

Mặc dù vẫn duy trì vị thế dẫn đầu về độ phủ truyền thông, EVN cũng là doanh nghiệp có tỷ lệ đề cập tiêu cực cao nhất trong Quý II (20,4%), cao hơn Petrovietnam (15,3%) và Petrolimex (9,6%). Dòng thông tin tiêu cực chủ yếu xoay quanh áp lực vận hành hệ thống điện trong mùa nắng nóng, bối cảnh nhu cầu sử dụng điện tăng cao kỷ lục và những lo ngại liên quan đến khả năng điều chỉnh giá điện khi nguồn thủy điện suy giảm. Việc các chủ đề này tác động trực tiếp đến chi phí sinh hoạt và hoạt động sản xuất khiến EVN trở thành tâm điểm của nhiều cuộc thảo luận và ý kiến đa chiều trên truyền thông. Trong khi đó, Petrolimex là thương hiệu có tỷ lệ thông tin tiêu cực thấp nhất trong ba doanh nghiệp, cho thấy hình ảnh truyền thông nhìn chung duy trì tương đối ổn định trong Quý II.

Lượng đề cập tích cực, trung lập và tiêu cực

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2026)

Định hướng tối ưu chiến lược truyền thông

Bức tranh truyền thông Quý II/2026 ghi nhận sự khác biệt rõ nét giữa độ phủ, khả năng tạo tương tác và cảm nhận của công chúng đối với từng doanh nghiệp. Trên cơ sở đó, các hoạt động truyền thông trong thời gian tới cần được điều chỉnh theo hướng khai thác hiệu quả lợi thế sẵn có, đồng thời tập trung xử lý những hạn chế nhằm nâng cao hình ảnh và uy tín thương hiệu.

EVN: Mặc dù tiếp tục dẫn đầu về lượng đề cập và độ phủ truyền thông, EVN cần tập trung nâng cao chất lượng tương tác trên mạng xã hội, đồng thời tăng cường các nội dung mang tính giải thích, trực quan và dễ tiếp cận nhằm cải thiện mức độ tham gia của người dùng. Việc chủ động xử lý các chủ đề nhạy cảm và truyền tải thông tin kịp thời cũng sẽ góp phần giảm thiểu các luồng thông tin tiêu cực.

Petrovietnam: Đây là thương hiệu đang sở hữu lợi thế rõ rệt về khả năng tạo tương tác trên nền tảng số. Trong thời gian tới, doanh nghiệp nên tiếp tục phát huy thế mạnh này bằng việc mở rộng độ phủ trên các kênh báo chí chính thống, đồng thời duy trì các nội dung có giá trị, khuyến khích chia sẻ và thảo luận để chuyển hóa tương tác thành lợi thế về hình ảnh thương hiệu.

Petrolimex: Với tỷ lệ thông tin tiêu cực thấp và sắc thái truyền thông tương đối ổn định, Petrolimex có nền tảng thuận lợi để gia tăng hiện diện trên mạng xã hội. Doanh nghiệp nên đầu tư nhiều hơn vào các nội dung hướng đến người tiêu dùng, câu chuyện thương hiệu và trải nghiệm khách hàng nhằm nâng cao mức độ nhận diện và tạo thêm động lực tương tác.

Nhìn chung, Quý II/2026 m bức tranh truyền thông ngành năng lượng tiếp tục có sự phân hóa rõ rệt giữa ba doanh nghiệp. EVN vẫn giữ vai trò trung tâm với ưu thế tuyệt đối về lượng đề cập và độ phủ trên các kênh truyền thông. Trong khi đó, Petrovietnam nổi bật nhờ khả năng tạo tương tác và lan tỏa nội dung trên mạng xã hội, khẳng định hiệu quả truyền thông số đang ngày càng được cải thiện. Petrolimex duy trì hình ảnh ổn định với tỷ lệ thông tin tiêu cực thấp nhưng cần tăng cường hiện diện trên các nền tảng số để mở rộng phạm vi tiếp cận và nâng cao mức độ tương tác.

Trong bối cảnh truyền thông số tiếp tục phát triển mạnh mẽ, việc cân bằng giữa độ phủ, chất lượng nội dung và khả năng tạo tương tác sẽ là yếu tố quyết định hiệu quả truyền thông cũng như hình ảnh thương hiệu của các doanh nghiệp năng lượng trong những quý tiếp theo.