Tổng quan về nhận diện và sức ảnh hưởng
Trong quý II/2025, Petrolimex và PV GAS tiếp tục duy trì thế thống trị trên lĩnh vực truyền thông ngành LPG khi lần lượt nắm giữ 48,84% và 40,64% tổng lượng đề cập. Mặc dù tỷ lệ này có sự điều chỉnh nhẹ so với quý I, khoảng cách giữa nhóm dẫn đầu và phần còn lại vẫn rất lớn. Các thương hiệu Anpha Petrol, Saigon Petro và NSH PETRO đang nỗ lực gia tăng hiện diện nhưng vẫn chỉ đạt mức khiêm tốn với 3,18%, 2,94% và 2,45% tổng lượng đề cập. Trong khi đó, những cái tên như MT GAS, Petimex và Petro Miền Trung gần như chưa tạo được ảnh hưởng đáng kể trên truyền thông với tỷ lệ đề cập rất thấp lần lượt chiếm 0,98%, 0,61% và 0,37%. Bức tranh quý II cho thấy cuộc đua khẳng định vị thế của Petrolimex và PV GAS vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt, đồng thời đặt ra bài toán lớn về chiến lược truyền thông dài hạn cho các doanh nghiệp nhỏ hơn nếu muốn bứt phá.
Thống kê lượng đề cập
(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2025)
Sự hiện diện trên mạng xã hội (MXH) và ngoài MXH
Trong quý II/2025, Petrolimex tiếp tục dẫn đầu cả về lượng đề cập trên mạng xã hội (64,42%) lẫn ngoài mạng xã hội (45,02%), cho thấy sức lan tỏa mạnh mẽ và chiến lược truyền thông đồng bộ trên nhiều nền tảng. PV GAS xếp thứ hai với tỷ lệ đề cập trên MXH (27,61%) và ngoài MXH (43,95%), củng cố vị thế cạnh tranh với Petrolimex.
Ở nhóm giữa, Anpha Petrol (MXH: 3,07%; ngoài MXH: 3,06%) và NSH PETRO (MXH: 1,84%; ngoài MXH: 2,60%) duy trì mức hiện diện nhất định, trong khi Saigon Petro chỉ ghi nhận hoạt động ngoài MXH (3,68%) nhưng hoàn toàn vắng bóng trên nền tảng mạng xã hội.
Các thương hiệu nhỏ như MT GAS (MXH: 2,45%; ngoài MXH: 0,61%), Petimex (MXH: 0,61%; ngoài MXH: 0,61%) và Petro Miền Trung (MXH: 0,00%; ngoài MXH: 0,46%) gần như chưa tạo được sức bật đáng kể, đặc biệt là trên mạng xã hội – nơi đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc lan tỏa hình ảnh thương hiệu.
Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH
(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2025)
Lượng tương tác
Trong quý II/2025, Petrolimex tiếp tục khẳng định vị thế áp đảo trên mạng xã hội khi dẫn đầu cả ba chỉ số: lượng chia sẻ (64,9%), lượng like (91,9%) và lượng bình luận có liên quan (65,7%). Điều này cho thấy chiến lược truyền thông của thương hiệu này không chỉ tạo ra sự quan tâm rộng rãi mà còn kích thích mức độ tương tác cao từ cộng đồng.
PV GAS xếp thứ hai với 21,0% chia sẻ, 5,1% like và 30,0% bình luận, phản ánh sức hút khá tốt về mặt thảo luận và lan tỏa nội dung nhưng lại khá hạn chế ở mức độ yêu thích.
Ngoài Petrolimex và PV GAS đang chiếm ưu thế rõ rệt về mức độ tương tác trên mạng xã hội, các thương hiệu còn lại nhìn chung ghi nhận lượng tương tác rất thấp. Đặc biệt, Saigon Petro và Petro Miền Trung hoàn toàn không có lượt tương tác do không được đề cập trên mạng xã hội.
(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2025)
Sắc thái thương hiệu
Về đề cập tích cực, Petrolimex dẫn đầu với tỷ lệ 48,6%, cho thấy hình ảnh thương hiệu không chỉ phủ sóng rộng rãi mà còn nhận được nhiều đánh giá tích cực từ công chúng trên các nền tảng truyền thông. PV GAS giữ vị trí thứ hai với 33,3%, tiếp tục duy trì mức độ tín nhiệm khá tốt trong ngành. Trong khi đó, các thương hiệu như NSH PETRO (8,3%), Anpha Petrol (5,6%) và Saigon Petro (4,2%) ghi nhận tỷ lệ tích cực ở mức thấp. Các thương hiệu còn lại như Petro Miền Trung, MT GAS và Petimex hầu như không có đề cập tích cực nào, phản ánh mức độ hiện diện truyền thông rất hạn chế.
Bên cạnh đó, Petrolimex và PV GAS không chỉ dẫn đầu về tỷ lệ tích cực mà đồng thời cũng là hai thương hiệu có tỷ lệ đề cập tiêu cực cao nhất, lần lượt là 63,4% và 29,0%. Điều này cho thấy mức độ quan tâm lớn từ cộng đồng đi kèm với áp lực dư luận đáng kể, đặc biệt trong bối cảnh thị trường LPG có nhiều biến động về giá cả và nguồn cung. Trong đó, Petrolimex phải đối mặt với nhiều tin bài ảnh hưởng tới hình ảnh Tập đoàn như: Petrolimex 'bốc hơi' hơn 80% lợi nhuận; Tổng Giám đốc Petrolimex bị tạm đình chỉ… Các thương hiệu còn lại như NSH PETRO (5,5%), Anpha Petrol (1,4%) và Petimex (0,7%) ghi nhận tỷ lệ tiêu cực thấp hơn, trong khi Saigon Petro, Petro Miền Trung và MT GAS không có đề cập tiêu cực nào trong kỳ. Tuy nhiên, tỷ lệ tiêu cực thấp ở nhóm thương hiệu nhỏ phần nào phản ánh mức độ hiện diện truyền thông hạn chế hơn là khả năng kiểm soát tốt hình ảnh thương hiệu.
(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2025)
Bức tranh thương hiệu ngành khí LPG quý II/2025 phản ánh sự chênh lệch ngày càng rõ nét giữa nhóm doanh nghiệp dẫn đầu và các đối thủ còn lại. Với khả năng phủ sóng mạnh mẽ và mức độ thu hút cao, Petrolimex và PV GAS đang khẳng định vị thế vượt trội trong mắt công chúng, đồng thời duy trì sự chủ động trong việc kiểm soát hình ảnh thương hiệu. Ở chiều ngược lại, phần lớn các doanh nghiệp khác vẫn gặp thách thức trong việc gia tăng hiện diện và tạo dấu ấn tích cực trên truyền thông. Để rút ngắn khoảng cách, các thương hiệu này cần đột phá về chiến lược truyền thông, tập trung vào việc xây dựng nội dung gắn kết người tiêu dùng, truyền tải thông điệp nhất quán và phản hồi nhanh chóng trên nền tảng số nhằm nâng cao sự chú ý và cải thiện mức độ tin tưởng từ cộng đồng.
