Thương hiệu ngành bia dưới góc nhìn truyền thông Quý IV/2025

Mức độ đề cập và nhận diện của thương hiệu

Sabeco, Habeco và Carlsberg Việt Nam là ba thương hiệu có lượt đề cập cao nhất trong quý IV/2025. Cụ thể, Sabeco chiếm ưu thế rõ rệt với 62,2% tổng lượt đề cập, theo sau là Habeco với 22% và Carlsberg Việt Nam đạt 10,3%. Hai thương hiệu còn lại là Heineken và AB InBev Việt Nam lần lượt chỉ chiếm 5,6% và 0,2% cho thấy được mức độ hiện diện còn hạn chế.

Thống kê đề cập

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý IV/2025)

Đánh giá riêng về lượng đề cập trên mạng xã hội, Sabeco là thương hiệu có mức độ đề cập mạnh nhất, chiếm tỷ trọng vượt trội so với các thương hiệu còn lại (đạt khoảng 59,9%). Carlsberg Việt Nam xếp sau với mức độ hiện diện khá rõ nét (chiếm 30,2%). Trong khi đó, Habeco chỉ ở mức trung bình (đạt 9,2%), còn hai thương hiệu Heineken và AB InBev hầu như không nổi bật về lượng đề cập cho thấy hai thương hiệu không tạo sự hiện diện đáng kể trên mạng xã hội.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH của một số thương hiệu ngành bia

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý IV/2025)

Ở kênh ngoài mạng xã hội, bức tranh thị phần có sự dịch chuyển theo hướng đa cực và dàn trải hơn. Dù Sabeco vẫn duy trì vị thế dẫn đầu (63,2%), nhưng sự hiện diện của Habeco (10,8%) và Heineken (7,9%) tại đây ghi nhận mức độ đóng góp tích cực hơn hẳn so với kênh MXH. Dòng chảy thông tin của các thương hiệu này chủ yếu tồn tại dưới dạng tin tức chuyên ngành, các bài đánh giá trên diễn đàn hoặc nội dung phân tích trên các trang tin điện tử.

Như vậy, Sabeco là thương hiệu dẫn dắt truyền thông toàn diện khi chiếm ưu thế ở cả mạng xã hội và ngoài mạng xã hội. Trong khi đó, cấu trúc truyền thông của các thương hiệu còn lại có sự phân hóa mục tiêu rõ rệt: Carlsberg tập trung nguồn lực và đạt hiệu quả tối ưu trên mạng xã hội, thì Habeco và Heineken lại duy trì sự hiện diện ổn định hơn tại các kênh ngoài mạng xã hội như diễn đàn và tin tức điện tử. Riêng với AB InBev, mức độ nhận diện trên toàn bộ các nền tảng trực tuyến vẫn còn khá hạn chế.

Lượng tương tác trên mạng xã hội

Lượng tương tác trên mạng xã hội đối với một số thương hiệu ngành bia

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý IV/2025)

Quý IV/2025, Sabeco là thương hiệu dẫn đầu về mức độ tương tác với 46,5% bình luận, 39,7% lượt like và 44,1% lượt chia sẻ, cho thấy khả năng tạo thảo luận và lan tỏa nổi bật. Habeco đứng tiếp theo với mức tương tác khá đồng đều, bao gồm 30,2% bình luận, 30,3% lượt like và 32,9% lượt chia sẻ, phản ánh mức độ quan tâm ổn định và khả năng được chia sẻ tương đối tốt.

Ở các thương hiệu còn lại, AB InBev ghi nhận 11,6% bình luận, 15,8% lượt like và 12,6% lượt chia sẻ, trong khi Carlsberg Việt Nam đạt 7,0% bình luận, 12,9% lượt like và 9,8% lượt chia sẻ, cho thấy mức tương tác ở mức trung bình và chủ yếu tập trung ở lượt like. Heineken có mức tương tác thấp nhất với 4,7% bình luận, 1,3% lượt like và 0,7% lượt chia sẻ, phản ánh mức độ phản hồi còn hạn chế trong giai đoạn theo dõi.

Sắc thái đề cập của thương hiệu

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

(Nguồn: Vibiz monitoring, quý IV/2025)

Xét về lượt đề cập tích cực trong quý IV/2025, Sabeco tiếp tục giữ vai trò dẫn dắt khi chiếm tới 65% tổng lượt đề cập tích cực, phản ánh hình ảnh thương hiệu được cộng đồng quan tâm và đánh giá cao. Habeco đứng thứ hai với 17%, cho thấy mức độ ghi nhận tích cực ở mức khá. Carlsberg Việt Nam đạt 11%, trong khi Heineken (6%) và AB InBev (1%) ghi nhận tỷ trọng lượt đề cập tích cực thấp hơn, phản ánh mức độ hiện diện và lan tỏa còn hạn chế.

Ở chiều lượt đề cập tiêu cực, Sabeco cũng chiếm tỷ trọng cao nhất với 61%, cho thấy thương hiệu chịu sự chú ý lớn từ cộng đồng, đi kèm với nhiều ý kiến phản biện về các thông tin khuyến mãi, chương trình tri ân,.... Habeco ghi nhận 22,9% lượt đề cập tiêu cực, phản ánh vẫn tồn tại những luồng ý kiến trái chiều về chương trình sản phẩm. Carlsberg Việt Nam đạt 11%, trong khi Heineken (4,2%) và AB InBev (0,8%) có tỷ trọng lượt đề cập tiêu cực thấp, phần nào đến từ quy mô thảo luận tổng thể chưa cao.

Nhìn chung, bức tranh lượt đề cập tích cực và tiêu cực cho thấy Sabeco là thương hiệu nhận được sự quan tâm lớn nhất từ cộng đồng, đi kèm cả ghi nhận tích cực và áp lực dư luận, trong khi các thương hiệu còn lại có mức độ thảo luận thấp hơn và ít biến động hơn về sắc thái cảm xúc.