Truyền thông năng lượng Quý I/2026: EVN chi phối, cảm xúc trái chiều

Tổng quan về lượng đề cập và phân bổ theo kênh truyền thông

Trong Quý I/2026, EVN tiếp tục là cái tên xuất hiện với tần suất cao nhất khi chiếm 52% tổng lượng đề cập, tạo khoảng cách đáng kể so với Petrolimex (33%) và Petrovietnam (15%). Mức chênh lệch này duy trì vị trí trung tâm của EVN trong các thảo luận liên quan đến ngành năng lượng, đặc biệt ở các chủ đề gắn với vận hành hệ thống và đảm bảo cung ứng điện trong giai đoạn đầu năm.

Dòng thông tin về EVN tập trung chủ yếu vào hoạt động điều hành sản xuất - kinh doanh và vận hành hệ thống điện. Trong khi đó, Petrovietnam xuất hiện với các nội dung liên quan đến hoạt động doanh nghiệp, vai trò trong chuỗi năng lượng và định hướng phát triển dài hạn. Với Petrolimex, các đề cập xoay quanh diễn biến giá xăng dầu, nguồn cung và hoạt động kinh doanh trên thị trường.

Thống kê lượng đề cập

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Xét theo kênh truyền thông, mức độ phân bổ giữa các tập đoàn có sự khác biệt rõ. EVN duy trì độ phủ lớn trên kênh ngoài mạng xã hội với 55% tổng đề cập, đồng thời vẫn giữ hiện diện đáng kể trên mạng xã hội ở mức 37%, cho thấy phạm vi xuất hiện trải rộng trên cả hai kênh. Petrolimex tập trung phần lớn ở kênh ngoài mạng xã hội (38%), trong khi tỷ trọng trên mạng xã hội chỉ đạt 6%, nghiêng về các nguồn tin chính thống. Ngược lại, Petrovietnam có tỷ trọng đề cập trên mạng xã hội lên tới 57%, cao hơn nhiều so với 7% ngoài mạng xã hội, cho thấy xu hướng hiện diện rõ nét hơn trên các nền tảng số.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Tương tác trên mạng xã hội

Xét riêng về mức độ tương tác trong Quý I/2026, EVN chiếm phần lớn các chỉ số, với 79,5% tổng lượt like, 54,3% lượt bình luận và 48,6% lượt chia sẻ. Lượng tương tác tập trung cao cho thấy các nội dung liên quan đến EVN thu hút sự chú ý lớn và duy trì được dòng thảo luận ổn định trên mạng xã hội. Petrovietnam đứng ở vị trí tiếp theo với 8,7% lượt like, 33,0% lượt bình luận và 34,4% lượt chia sẻ. Tỷ trọng bình luận và chia sẻ ở mức cao hơn so với lượt thích cho thấy nội dung không chỉ được tiếp nhận mà còn kích thích người dùng tham gia trao đổi và lan truyền. Trong khi đó, Petrolimex ghi nhận mức tương tác thấp hơn, với 11,8% lượt like, 12,7% lượt bình luận và 17,0% lượt chia sẻ. Các chỉ số này cho thấy mức độ tham gia của người dùng ở mức trung bình, chưa tạo được sự bứt phá rõ rệt về tương tác so với hai tập đoàn còn lại.

Lượng chia sẻ, like và bình luận

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Cảm nhận của công chúng  

Xét về sắc thái thảo luận trong Quý I/2026, EVN tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn ở cả hai chiều với 29,7% đề cập tích cực và 70,3% đề cập tiêu cực. Tỷ lệ tiêu cực cao hơn rõ rệt cho thấy các nội dung bất lợi đang chiếm ưu thế trong dòng thảo luận liên quan đến tập đoàn này. Trong quý, các chủ đề tiêu cực chủ yếu xoay quanh áp lực về vận hành hệ thống điện, chi phí sử dụng điện và các vấn đề liên quan đến điều hành ngành điện, khiến EVN trở thành tâm điểm của nhiều ý kiến trái chiều trên truyền thông.

Đối với Petrovietnam, tỷ lệ 40,7% đề cập tích cực và 59,3% đề cập tiêu cực cho thấy cán cân thông tin nghiêng về phía tiêu cực, nhưng mức chênh lệch không quá lớn so với EVN. Các nội dung tiêu cực tập trung nhiều vào diễn biến tài chính và hoạt động của các đơn vị thành viên, trong khi các thông tin tích cực vẫn duy trì ở các mảng sản xuất - kinh doanh và định hướng phát triển năng lượng.

Trong khi đó, Petrolimex ghi nhận cơ cấu gần như cân bằng với 49,8% đề cập tích cực và 50,2% đề cập tiêu cực. Mức chênh lệch không đáng kể giữa hai chiều cho thấy dòng thảo luận về doanh nghiệp này tương đối ổn định, không xuất hiện các biến động lớn về cảm xúc công chúng. Các nội dung xoay quanh điều hành giá và hoạt động kinh doanh tiếp tục là trọng tâm, nhưng chưa tạo ra sự bứt phá rõ rệt về mức độ quan tâm hay tranh luận.

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý I/2026)

Gợi ý cải thiện chiến lược truyền thông

Dựa trên các chỉ số về mức độ đề cập, phân bổ kênh và sắc thái thảo luận trong Quý I/2026, chiến lược truyền thông của ba tập đoàn năng lượng cần có những điều chỉnh theo hướng rõ trọng tâm và phù hợp hơn với đặc thù từng đơn vị:

EVN: Với tỷ trọng đề cập và mức độ tương tác chiếm ưu thế, đồng thời tỷ lệ nội dung tiêu cực ở mức cao (70,3%), EVN cần ưu tiên kiểm soát tốt hơn dòng thông tin liên quan đến các vấn đề nhạy cảm như giá điện, vận hành hệ thống và sự cố cung ứng. Bên cạnh việc duy trì độ phủ rộng trên các kênh, cần tăng cường các nội dung mang tính giải thích, cập nhật kịp thời và nhất quán, nhằm hạn chế các luồng thông tin một chiều và giảm áp lực dư luận phát sinh từ mức độ chú ý lớn.

Petrovietnam: Dù không chiếm ưu thế về tổng lượng đề cập, Petrovietnam lại có lợi thế rõ trên mạng xã hội và khả năng tạo thảo luận (tỷ trọng bình luận và chia sẻ cao). Trong bối cảnh tỷ lệ tiêu cực vẫn chiếm 59,3%, cần tập trung nâng chất nội dung theo hướng rõ thông điệp, nhấn mạnh hiệu quả hoạt động và vai trò trong đảm bảo an ninh năng lượng. Việc tận dụng tốt nền tảng số để dẫn dắt thảo luận theo hướng tích cực sẽ giúp cải thiện cảm nhận công chúng một cách bền vững hơn.

Petrolimex: Với cơ cấu đề cập và sắc thái tương đối cân bằng (49,8% tích cực - 50,2% tiêu cực), nhưng mức độ tương tác chưa nổi bật, Petrolimex cần đẩy mạnh sự hiện diện trên mạng xã hội nhằm mở rộng khả năng tiếp cận người dùng. Nội dung truyền thông có thể hướng nhiều hơn đến trải nghiệm người tiêu dùng, minh bạch thông tin về giá và nguồn cung, từ đó tăng mức độ quan tâm và tương tác, thay vì chỉ duy trì ở mức thông tin một chiều.

Nhìn chung, Quý I/2026 cho thấy EVN vẫn là trung tâm của các thảo luận với độ phủ và tương tác lớn, nhưng đi kèm là áp lực dư luận cao. Petrovietnam có lợi thế về khả năng tạo thảo luận trên nền tảng số, trong khi Petrolimex duy trì trạng thái ổn định nhưng chưa tạo được điểm nhấn rõ rệt. Trong bối cảnh môi trường truyền thông ngày càng phân mảnh và nhạy cảm với các vấn đề liên quan đến chi phí và đời sống, việc điều chỉnh chiến lược theo hướng chủ động, nhất quán và dựa trên dữ liệu sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc củng cố hình ảnh và nâng cao mức độ tin cậy của từng tập đoàn.