Ai dẫn dắt truyền thông ngành năng lượng quý IV/2025? EVN áp đảo, Petrovietnam chiếm sóng mạng xã hội

Tổng quan về lượng đề cập và phân bổ theo kênh truyền thông

Trong quý IV/2025, EVN tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn nhất về tổng lượng đề cập với 79,5%, trong khi Petrovietnam chiếm 11,3% và Petrolimex chiếm 9,3%, cho thấy EVN vẫn là tâm điểm của truyền thông ngành năng lượng trong giai đoạn cuối năm. Các nội dung liên quan đến EVN chủ yếu tập trung vào công tác đảm bảo cung ứng điện, vận hành hệ thống và điều hành sản xuất – kinh doanh phục vụ nhu cầu tiêu thụ điện cao điểm. Trong khi đó, truyền thông về Petrovietnam duy trì các thông tin về hoạt động sản xuất – kinh doanh, vai trò trong chuỗi năng lượng quốc gia và định hướng chuyển dịch năng lượng. Đối với Petrolimex, các đề cập tiếp tục xoay quanh công tác điều hành giá, đảm bảo nguồn cung xăng dầu và hoạt động kinh doanh trong bối cảnh thị trường cuối năm.

Thống kê lượng đề cập

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý IV/2025)

Xét theo kênh truyền thông trong quý IV/2025, EVN chiếm ưu thế vượt trội ngoài MXH với 83,2% tổng lượng đề cập. Trên MXH, EVN cũng đạt 28% tổng lượng đề cập. Ở chiều ngược lại, Petrovietnam ghi dấu ấn rõ nét trên mạng xã hội khi chiếm tới 64,3% tổng lượng đề cập trên MXH, trong khi tỷ trọng đề cập ngoài MXH chỉ đạt 7,4%, phản ánh định hướng ưu tiên truyền thông số và khả năng tạo thảo luận, tương tác tốt trong không gian mạng xã hội. Đối với Petrolimex, lượng đề cập trên cả hai kênh vẫn ở mức thấp, với 9,4% tổng đề cập ngoài MXH và 7,7% tổng đề cập trên MXH, cho thấy mức độ hiện diện truyền thông còn khiêm tốn và chưa tạo được sự nổi bật rõ rệt trên cả kênh truyền thống lẫn mạng xã hội trong quý IV/2025.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý IV/2025)

Tương tác trên mạng xã hội

Xét riêng về mức độ tương tác, Petrovietnam chiếm ưu thế rõ rệt trong quý IV/2025, khi đóng góp 70,0% tổng lượt like, 79,9% tổng lượt bình luận và 61,0% tổng lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Con số này không chỉ phản ánh hiệu quả trong chiến lược nội dung mà còn cho thấy khả năng kích thích thảo luận và lan tỏa thông điệp mạnh mẽ từ cộng đồng người dùng. Petrolimex ghi nhận mức tương tác ở nhóm trung bình, với 22,6% lượt like, 14,1% lượt bình luận và 30,8% lượt chia sẻ, trong khi EVN có tỷ trọng tương tác thấp, chỉ đạt 7,4% lượt like, 5,9% lượt bình luận và 8,2% lượt chia sẻ, phản ánh việc tương tác trên mạng xã hội chưa phải là trọng tâm trong hoạt động truyền thông của EVN trong quý này.

Lượng chia sẻ, like và bình luận

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý IV/2025)

Cảm nhận của công chúng  

Xét về sắc thái thảo luận trong quý IV/2025, EVN là thương hiệu chiếm tỷ trọng áp đảo ở cả hai chiều cảm nhận, với 78,4% tổng lượng đề cập tích cực và 85,0% tổng lượng đề cập tiêu cực, phản ánh mức độ hiện diện rất lớn nhưng đồng thời cũng cho thấy mức độ tranh luận và phản ứng xã hội cao. Các thảo luận tiêu cực tập trung quanh sự cố mất điện diện rộng tại Phú Quốc, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến sinh hoạt người dân và hoạt động du lịch, buộc chính quyền địa phương yêu cầu làm rõ trách nhiệm. Bên cạnh đó, tranh cãi liên quan đến cơ chế thanh toán FIT với các nhà đầu tư năng lượng tái tạo tiếp tục đặt EVN vào tâm điểm chú ý của cộng đồng trong và ngoài nước. Ngoài ra, phản ứng xã hội đối với chính sách giá điện mới và chi phí sử dụng điện cũng góp phần gia tăng áp lực dư luận, khiến EVN trở thành chủ thể thu hút nhiều ý kiến trái chiều nhất trong ngành năng lượng trong quý này.

Đối với Petrovietnam, tỷ lệ đề cập tích cực 11,2% và tiêu cực 10,6% phản ánh một sắc thái truyền thông cân bằng. Các điểm tiêu cực chủ yếu tập trung vào lĩnh vực tài chính – thị trường. Đáng chú ý, việc cổ phiếu PET của Petrosetco giảm sàn trong phiên đấu giá thoái vốn ngày 11/12/2025 đã phản ánh trực tiếp tâm lý thận trọng và phản ứng tiêu cực của nhà đầu tư đối với một doanh nghiệp thành viên của Tập đoàn. Hơn nữa, quá trình thoái vốn kéo dài và diễn ra nhiều lần tại Petrosetco cũng làm dấy lên các nghi ngại về chiến lược, định giá và tầm nhìn dài hạn, tác động không nhỏ đến cảm nhận chung về Petrovietnam trên các kênh truyền thông.

Trong khi đó, Petrolimex ghi nhận tỷ trọng đề cập thấp hơn, với 10,4% đề cập tích cực và 4,4% đề cập tiêu cực, thể hiện mức độ tham gia vào các cuộc thảo luận công khai còn hạn chế so với hai Tập đoàn còn lại. Việc không xuất hiện nhiều sự kiện gây tranh cãi lớn trong quý IV/2025 giúp Petrolimex tránh được làn sóng tiêu cực mạnh, song đồng thời cũng phản ánh sự mờ nhạt tương đối về mức độ hiện diện và tác động truyền thông trong bức tranh chung của ngành năng lượng.

Lượng đề cập tích cực, tiêu cực

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý IV/2025)

Gợi ý cải thiện chiến lược truyền thông

Dựa trên các phân tích dữ liệu truyền thông và sắc thái thảo luận trong quý IV/2025, có thể rút ra một số gợi ý nhằm tối ưu hóa chiến lược truyền thông cho các thương hiệu năng lượng chủ lực như sau:

• EVN: Trong bối cảnh tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn nhất về tổng lượng đề cập, đặc biệt là trên các kênh ngoài mạng xã hội, EVN cần duy trì lợi thế về độ phủ thông tin, đồng thời tăng cường các nội dung mang tính giải thích, đối thoại và định hướng dư luận. Việc chủ động truyền thông rõ ràng, nhất quán về các vấn đề được công chúng quan tâm sẽ góp phần giảm thiểu các phản hồi tiêu cực phát sinh từ mức độ hiện diện cao của thương hiệu.

• Petrovietnam: Với ưu thế rõ rệt về mức độ hiện diện và tương tác trên mạng xã hội trong quý IV/2025, Petrovietnam cần tiếp tục phát huy thế mạnh này thông qua các chiến dịch truyền thông có chiều sâu, tập trung làm nổi bật vai trò, đóng góp và định hướng phát triển của Tập đoàn. Mục tiêu là chuyển hóa sự quan tâm và tương tác cao của công chúng thành những đánh giá tích cực và sự tin cậy bền vững đối với thương hiệu.

• Petrolimex: Trước thực tế mức độ đề cập và tương tác còn khiêm tốn so với các Tập đoàn cùng ngành, Petrolimex cần ưu tiên mở rộng sự hiện diện trên cả kênh truyền thông truyền thống và mạng xã hội. Đồng thời, việc đổi mới nội dung theo hướng gần gũi hơn với người tiêu dùng, gắn với các chủ đề an toàn, ổn định thị trường và xu hướng tiêu dùng bền vững sẽ giúp cải thiện khả năng tiếp cận và mức độ tương tác của thương hiệu.

Nhìn chung, quý IV/2025 cho thấy EVN tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong bức tranh truyền thông ngành năng lượng với độ phủ lớn, Petrovietnam nổi bật về mức độ hiện diện và tương tác trên mạng xã hội, trong khi Petrolimex vẫn cần những điều chỉnh mạnh mẽ hơn để thu hẹp khoảng cách truyền thông. Trong bối cảnh môi trường truyền thông ngày càng cạnh tranh và công chúng ngày càng nhạy cảm với thông tin, việc xây dựng chiến lược truyền thông dựa trên dữ liệu, có trọng tâm và phù hợp với đặc thù từng Tập đoàn sẽ là yếu tố then chốt nhằm nâng cao uy tín, củng cố hình ảnh và thúc đẩy phát triển bền vững cho ngành năng lượng Việt Nam.