Sắc thái truyền thông ngành LPG quý IV/2025: Khoảng cách thu hẹp ở nhóm dẫn đầu

Tổng quan về nhận diện và sức ảnh hưởng

Trong quý IV/2025, bức tranh truyền thông ngành khí LPG tiếp tục cho thấy sự tập trung cao độ vào hai thương hiệu dẫn đầu là Petrolimex và PV GAS, khi hai doanh nghiệp này lần lượt chiếm 50,73% và 39,58% tổng lượng đề cập. So với các quý trước, khoảng cách giữa Petrolimex và PV GAS đã được thu hẹp, cho thấy nỗ lực duy trì độ phủ ổn định của cả hai thương hiệu trong giai đoạn cao điểm cuối năm. Ở nhóm tiếp theo, NSH PETRO nổi lên là thương hiệu có mức độ đề cập đáng chú ý nhất ngoài nhóm dẫn đầu, chiếm 4,91% tổng lượng thảo luận – cao hơn rõ rệt so với các thương hiệu còn lại. Trong khi đó, Anpha Petrol và Saigon Petro ghi nhận tỷ lệ đề cập lần lượt là 1,59% và 1,52%, cho thấy những nỗ lực duy trì sự hiện diện nhưng vẫn chưa tạo được sức bật đáng kể trên truyền thông. Các thương hiệu như Petro Miền Trung (0,76%), PETIMEX (0,48%) và MT GAS (0,42%) tiếp tục ở nhóm có mức độ đề cập rất thấp, phản ánh sự hạn chế trong khả năng tạo dấu ấn và lan tỏa thông tin tới công chúng. Nhìn tổng thể, truyền thông ngành LPG trong quý IV/2025 vẫn mang đặc trưng phân hóa rõ rệt, với sự thống lĩnh gần như tuyệt đối của Petrolimex và PV GAS, trong khi phần lớn các doanh nghiệp còn lại chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ trong tổng lượng thảo luận.

Thống kê lượng đề cập

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý IV/2025)

Sự hiện diện trên mạng xã hội (MXH) và ngoài MXH

Trong quý IV/2025, Petrolimex tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu trên mạng xã hội với 59,36% tổng lượng đề cập, khẳng định sức lan tỏa vượt trội và khả năng thu hút thảo luận mạnh mẽ từ cộng đồng trực tuyến. PV GAS xếp thứ hai với 33,20%, tiếp tục duy trì mức hiện diện cao nhưng vẫn tạo khoảng cách đáng kể so với Petrolimex. Các thương hiệu còn lại nhìn chung ghi nhận tỷ lệ đề cập rất thấp trên MXH, trong đó NSH PETRO đạt 3,62%, nổi bật hơn so với nhóm còn lại. Anpha Petrol chiếm 1,81%, trong khi Saigon Petro, Petro Miền Trung, MT GAS và PETIMEX đều dưới ngưỡng 1%, cho thấy thách thức lớn trong việc gia tăng kết nối và tạo sức hút trên nền tảng số.

Ở kênh truyền thông ngoài MXH, Petrolimex tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu với 46,20% tổng lượng đề cập, cho thấy lợi thế rõ nét trên các kênh báo chí, truyền thông chính thống và hoạt động PR doanh nghiệp. PV GAS dù vẫn xếp thứ hai với 42,93% tuy nhiên thương hiệu đã có sự cải thiện so với quý trước khi đã thu hẹp khoảng cách so với Petrolimex. NSH PETRO tiếp tục là thương hiệu nổi bật trong nhóm theo sau khi đạt 5,59%, cao hơn đáng kể so với phần còn lại. Saigon Petro ghi nhận 1,90%, trong khi Anpha Petrol, Petro Miền Trung, PETIMEX và MT GAS chỉ chiếm tỷ trọng rất nhỏ (lần lượt đạt 1,48%, 0,95%, 0,53%, 0,42%), phản ánh mức độ hiện diện hạn chế trên truyền thông ngoài MXH.

Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH

(ĐVT: %)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý IV/2025)

Lượng tương tác

Trong quý IV/2025, bức tranh tương tác trên mạng xã hội của ngành khí LPG tiếp tục cho thấy sự tập trung cao độ vào hai thương hiệu dẫn đầu là Petrolimex và PV GAS. Trong đó, Petrolimex giữ vị thế áp đảo trên cả ba chỉ số với 58,08% lượng chia sẻ, 66,26% lượng like và 56,38% lượng bình luận, thể hiện khả năng lan tỏa mạnh mẽ đi kèm mức độ gắn kết cao từ cộng đồng mạng. PV GAS xếp thứ hai với mức tương tác đáng kể, đạt 26,26% lượng chia sẻ, 23,66% lượng like và 33,53% lượng bình luận, phản ánh sức hút ổn định, đặc biệt ở chiều sâu thảo luận.

Ở nhóm tiếp theo, Anpha Petrol ghi nhận 4,55% lượng chia sẻ, 2,70% lượng like và 4,15% lượng bình luận, cho thấy nỗ lực duy trì hiện diện và tạo tương tác dù quy mô còn hạn chế. MT GAS đạt 3,54% lượng chia sẻ, 1,89% lượng like và 2,37% lượng bình luận, phản ánh tín hiệu cải thiện nhẹ về mức độ lan tỏa và thảo luận. Trong khi đó, PETIMEX, Saigon Petro, Petro Miền Trung và NSH PETRO chỉ chiếm tỷ trọng rất nhỏ trên hầu hết các chỉ số (đa phần đều dưới 2%), cho thấy mức độ thu hút và khả năng kích thích tương tác trên mạng xã hội còn khá khiêm tốn trong quý IV/2025.

Lượng chia sẻ, like và bình luận có liên quan

(ĐVT: %)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý IV/2025)

Sắc thái thương hiệu

Về đề cập tích cực, bức tranh truyền thông ngành LPG tiếp tục xoay quanh hai trụ cột lớn là Petrolimex và PV GAS. Petrolimex chiếm 46,09% tổng lượng thảo luận tích cực, nhỉnh hơn PV GAS với 43,48%, cho thấy cả hai thương hiệu vẫn giữ được niềm tin và sự đánh giá tích cực từ công chúng. Ở nhóm còn lại, NSH PETRO đạt 4,35%, cao hơn các thương hiệu cùng nhóm, trong khi Anpha Petrol ghi nhận 2,61%. Các doanh nghiệp như Petro Miền Trung (1,74%), Saigon Petro và MT GAS (cùng 0,87%) chỉ xuất hiện rải rác trong các thảo luận tích cực, còn Petimex hầu như vắng bóng trên phương diện này.

Xét về đề cập tiêu cực, Petrolimex (45,77%) và PV GAS (41,55%) vẫn là hai thương hiệu chịu nhiều áp lực dư luận nhất, điều thường thấy ở các doanh nghiệp có độ phủ truyền thông lớn và tần suất xuất hiện cao. NSH PETRO ghi nhận 6,34% đề cập tiêu cực, cao hơn rõ rệt so với quý III (2,17%), cho thấy thương hiệu này đang đối diện với một số thông tin bất lợi trong kỳ. Các doanh nghiệp còn lại như Anpha Petrol và Saigon Petro (cùng 2,11%), Petro Miền Trung (1,41%) và Petimex (0,70%) có tỷ lệ tiêu cực thấp, trong khi MT GAS không phát sinh thảo luận tiêu cực. Điều này xuất phát từ việc các thương hiệu ít được nhắc tới trên truyền thông, thay vì phản ánh một hình ảnh thương hiệu thực sự ổn định và được quản trị hiệu quả.

Tỷ lệ đề cập tích cực và tiêu cực của các thương hiệu

(ĐVT: %)

(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý IV/2025)

Bức tranh sắc thái thương hiệu ngành khí LPG trong quý IV/2025 cho thấy sự phân hóa vẫn tiếp diễn, khi Petrolimex và PV GAS tiếp tục giữ vai trò dẫn dắt với mức độ hiện diện và ảnh hưởng vượt trội trên truyền thông, đồng thời cũng phải đối mặt với áp lực dư luận lớn hơn do quy mô và mức độ quan tâm cao từ công chúng. Ở nhóm còn lại, NSH PETRO bắt đầu ghi nhận mức độ thảo luận rõ nét hơn so với các quý trước, trong khi Anpha Petrol, Saigon Petro, Petro Miền Trung, MT GAS và Petimex vẫn duy trì hình ảnh tương đối “trầm”, chủ yếu xoay quanh các thông tin nhận diện cơ bản. Tổng thể cho thấy, dù cục diện cạnh tranh chưa có nhiều thay đổi, quý IV đã đặt ra yêu cầu ngày càng rõ ràng về việc các doanh nghiệp cần chủ động định hình sắc thái thương hiệu và nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh nếu muốn cải thiện vị thế truyền thông trong năm tớ