Thống kê đề cập
Với 25,5% tổng lượt đề cập, TDC hiện đang giữ vị trí dẫn đầu về mức độ hiện diện truyền thông trong ngành bảo vệ thực vật, phản ánh sức ảnh hưởng sâu rộng và sự quan tâm mạnh mẽ từ thị trường, theo sát phía sau là BASF với 23%, cho thấy thương hiệu này cũng đang duy trì được vị thế vững chắc.
Thống kê đề cập
(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2025)
Xét riêng trên nền tảng mạng xã hội, TDC và VFC chiếm ưu thế rõ rệt với tỷ lệ lần lượt là 38,7% và 36,1%, hai thương hiệu đang triển khai hiệu quả các chiến lược truyền thông số nhằm gia tăng độ phủ và mức độ tương tác với cộng đồng người dùng trực tuyến. Ngược lại, các thương hiệu HAI (0,6%) và Syngenta (1,1%) gần như không có sự hiện diện đáng kể trên mạng xã hội, phản ánh sự hạn chế trong tăng cường hoạt động truyền thông.
Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH
(đvt: %)
(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2025)
BASF tiếp tục dẫn đầu với 30,5% lượt đề cập ngoài mạng xã hội trong quý II/2025, tăng 1,2% so với quý I cho thấy chiến lược truyền thông trên các kênh ngoài mạng xã hội của thương hiệu này vẫn đang phát huy hiệu quả ổn định và bền vững. SPC (18,1%), Syngenta (16,4%) và TDC (16,8%) cũng duy trì được sự hiện diện tương đối tốt trên các kênh ngoài mạng xã hội. Trong khi đó, VFC chỉ đạt 2,2% lượt đề cập, sự chênh lệch này phản ánh thương hiệu chưa chú trọng đầu tư vào các kênh truyền thông ngoài mạng xã hội.
Lượng tương tác trên mạng xã hội
VFC đang chiếm ưu thế rõ rệt với khả năng tạo sự lan tỏa, thu hút và kích thích phản hồi vượt trội. BASF duy trì sự ổn định ở cả ba chỉ số, trong khi Syngenta và HAI cần ưu tiên điều chỉnh chiến lược nội dung nhằm cải thiện khả năng kết nối với người dùng mạng xã hội.
(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2025)
Trong quý II/2025, VFC dẫn đầu với tỷ lệ chia sẻ ấn tượng đạt 35,1%, nội dung truyền thông của thương hiệu này có mức độ lan tỏa cao và được cộng đồng đánh giá là hữu ích hoặc đáng chú ý. BASF (19,4%) và TDC (14,5%) có nội dung được chia sẻ ở mức trung bình, phản ánh hiệu quả trong việc tạo ra nội dung dễ được công chúng đón nhận và lan truyền. Ngược lại, Syngenta chỉ đạt 4,2% tỷ lệ chia sẻ, khả năng khuếch tán thông điệp qua mạng xã hội còn hạn chế và cần được cải thiện trong các chiến dịch truyền thông.
Về lượt yêu thích, với 27,5%, VFC tiếp tục khẳng định sức hút mạnh mẽ trên nền tảng mạng xã hội. BASF (21,9%) và Syngenta (17,6%) cũng đạt mức tương tác tích cực với chiến lược nội dung phù hợp thị hiếu người dùng. Ở chiều ngược lại, SPC (9,5%) và TDC (10,3%) có tỷ lệ lượt thích thấp hơn, thể hiện nhu cầu điều chỉnh thông điệp truyền thông nhằm tăng sự hấp dẫn về mặt hình ảnh hoặc nội dung.
Lượt bình luận trên mạng xã hội của TDC chiếm tỷ lệ cao (28%), thể hiện khả năng thúc đẩy tương tác hai chiều hiệu quả và tạo được các cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. BASF (23,7%) và SPC (21,1%) cũng đạt được nhiều lượt phản hồi, nội dung có chiều sâu và chạm đến mối quan tâm thực tế của người dùng. Ngược lại, HAI (2,8%) và Syngenta (2,7%) có tỷ lệ bình luận thấp đáng kể, phản ánh mức độ kết nối với cộng đồng còn hạn chế và cần điều chỉnh chiến lược nội dung để tăng tính đối thoại và tương tác thực chất.
Sắc thái thảo luận của các thương hiệu
Trên mạng xã hội, sắc thái thảo luận thể hiện sự khác biệt trong mức độ phản hồi tích cực và tiêu cực giữa các thương hiệu trong ngành bảo vệ thực vật:
BASF dẫn đầu về tỷ lệ thảo luận tích cực với 25,3%, cho thấy thương hiệu này đang tạo được ấn tượng tốt trong nhận thức cộng đồng, nhờ các hoạt động truyền thông hiệu quả và thông điệp tích cực được duy trì nhất quán. TDC đứng thứ hai với 19,8%, phản ánh sự cải thiện hình ảnh thương hiệu và mức độ đón nhận tốt từ người dùng, tuy nhiên TDC cũng ghi nhận tỷ lệ thảo luận tiêu cực cao nhất (29%), thương hiệu cần xem xét lại các vấn đề liên quan đến chất lượng sản phẩm, dịch vụ hậu mãi, cách xử lý khủng hoảng truyền thông. Ngược lại, Syngenta đạt tỷ lệ tiêu cực thấp nhất (6,5%), đồng thời duy trì mức thảo luận tích cực ổn định (15,1%), phản ánh hình ảnh thương hiệu tương đối an toàn và ít tranh cãi trong giai đoạn quý II/2025.
Sắc thái thảo luận của các ngân hàng
(đvt: %)
(Nguồn: Vibiz Monitoring, quý II/2025)
Trong quý II/2025, truyền thông thương hiệu ngành Bảo vệ thực vật tại Việt Nam tiếp tục đón nhận xu hướng nổi bật xoay quanh nông nghiệp xanh – bền vững, phát triển kinh tế tuần hoàn, và đổi mới công nghệ cao trong sản xuất, các thương hiệu ngành Bảo vệ thực vật tiếp tục duy trì sự hiện diện nổi bật trên truyền thông, với sự phân hóa rõ rệt về chiến lược và hiệu quả truyền thông giữa các doanh nghiệp. Một số thương hiệu thể hiện tốt khả năng tận dụng mạng xã hội để gia tăng tương tác, trong khi các thương hiệu khác vẫn giữ thế mạnh trên các kênh truyền thống. Tuy nhiên, bên cạnh những kết quả tích cực, một số doanh nghiệp vẫn đối mặt với thách thức về phản hồi tiêu cực và sự mất cân đối trong phân bổ kênh truyền thông. Điều này đặt ra yêu cầu cần tối ưu hóa chiến lược nội dung và tăng cường kiểm soát hình ảnh để nâng cao hiệu quả truyền thông toàn diện.
