Tổng quan về nhận diện và sức ảnh hưởng
Trong tháng 11/2024, thị trường bất động sản chứng kiến sự dẫn đầu vững chắc của các thương hiệu lớn như Đất Xanh Group và Vinhomes với lượng đề cập lần lượt chiếm 36% và 35% tổng lượng đề cập, khẳng định vị thế tiên phong và khả năng duy trì sự hiện diện sâu rộng trên thị trường.
Trái lại, các thương hiệu như Khang Điền, Hado Group, Sunshine Group, và Phú Mỹ Hưng chỉ đạt mức độ đề cập khiêm tốn, dao động từ 1% đến 6%. Điều này cho thấy những thương hiệu này cần đẩy mạnh các hoạt động truyền thông và chiến lược tiếp thị sáng tạo để thu hút sự chú ý và nâng cao nhận thức thương hiệu từ khách hàng cũng như các đối tác tiềm năng.
Thống kê lượng đề cập
(Nguồn: Vibiz tổng hợp, tháng 11/2024)
Sức mạnh truyền thông mạng xã hội (MXH)
Dựa trên tỷ lệ đề cập trên mạng xã hội và ngoài mạng xã hội trong tháng 11/2024, có thể thấy sự phân hóa rõ rệt giữa các thương hiệu. Đất Xanh Group nổi bật với tỷ lệ đề cập trên MXH đạt 53,5%, tuy nhiên, tỷ lệ chỉ đạt 8,3% ngoài MXH cho thấy sự hiện diện của thương hiệu này trên các kênh truyền thông truyền thống trực tuyến vẫn còn hạn chế. Trong khi đó, Vinhomes lại chứng minh sức mạnh toàn diện với 25,2% lượng đề cập trên MXH và 50,5% ngoài MXH, cho thấy thương hiệu này không chỉ hiện diện mạnh mẽ trên MXH mà còn thu hút sự chú ý lớn từ truyền thông ngoài MXH. Đây là minh chứng cho chiến lược cân bằng và hiệu quả, giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên internet, củng cố vị thế dẫn đầu trong ngành. Ngược lại, Sunshine Group và Phú Mỹ Hưng có tỷ lệ đề cập khiêm tốn trên MXH, làm giảm khả năng tiếp cận và thu hút sự chú ý từ cộng đồng.
Lượng đề cập trên MXH và ngoài MXH
(Nguồn: Vibiz tổng hợp, tháng 11/2024)
Lượng tương tác
Vinhomes tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu về tương tác trên mạng xã hội trong tháng 11/2024, với các chỉ số nổi bật như tỷ lệ chia sẻ 57,0%; lượt like 44,2% và bình luận 58%. Những con số ấn tượng này không chỉ minh chứng cho sức hút mạnh mẽ mà còn thể hiện khả năng duy trì sự quan tâm và kết nối sâu sắc với cộng đồng người tiêu dùng.
Ở nhóm thương hiệu còn lại, hầu hết đều có lượng tương tác khá tương đương, cho thấy sự cạnh tranh trong việc thu hút sự chú ý từ khách hàng. Tuy nhiên, đáng chú ý là hai thương hiệu Sunshine Group ghi nhận lượng tương tác rất thấp, do không được đề cập trên nền tảng MXH. Điều này là một điểm yếu quan trọng, bởi MXH hiện nay không chỉ là kênh truyền thông hiệu quả mà còn là công cụ xây dựng hình ảnh thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Việc thiếu vắng hoặc chưa chú trọng phát triển kênh này có thể khiến các thương hiệu bỏ lỡ cơ hội tạo dựng kết nối với người tiêu dùng và giảm khả năng cạnh tranh trên thị trường.
Lượng chia sẻ, like và bình luận
(Nguồn: Vibiz tổng hợp, tháng 11/2024)
Phản hồi tích cực từ công chúng
Tỷ lệ đề cập tích cực của Đất Xanh Group dẫn đầu với 47,0%, phản ánh chiến lược truyền thông hiệu quả và sự chú ý lớn từ công chúng. Vinhomes theo sau với 33,5%, tiếp tục khẳng định vị thế mạnh mẽ trong ngành bất động sản. Các thương hiệu Hado Group, Novaland, Khang Điền có tỷ lệ đề cập tích cực chiếm lần lượt 5,9%; 5,4% và 5,4%, do đó các thương hiệu này cần cải thiện chiến lược truyền thông để tạo sự khác biệt và bắt kịp các thương hiệu lớn. Trong khi đó, Phú Mỹ Hưng, Sunshine Group có tỷ lệ đề cập tích cực thấp, lần lượt là 1,6% và 1,1%, do đó cần nâng cao sự hiện diện và cải thiện hình ảnh trong mắt công chúng.
Tỷ lệ đề cập tích cực của các thương hiệu
(Nguồn: Vibiz tổng hợp, tháng 11/2024)
Tóm lại, cuộc đua truyền thông mạng xã hội trong ngành bất động sản đang trở thành yếu tố quyết định trong việc xây dựng và củng cố thương hiệu. Các tập đoàn lớn như Vinhomes và Đất Xanh Group đã chứng tỏ sức mạnh vượt trội với tỷ lệ tương tác và đề cập cao, cho thấy họ khai thác hiệu quả các kênh truyền thông số. Các thương hiệu khác cũng đang bắt đầu tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng này. Trong bối cảnh đó, thương hiệu nào nắm bắt và tối ưu hóa xu hướng truyền thông số, sáng tạo chiến dịch hấp dẫn và gần gũi với nhu cầu khách hàng sẽ có cơ hội lớn dẫn đầu thị trường bất động sản trong tương lai.
